亚马逊“爆款”羽绒服给奢侈品行业带来寒意

      中国拉链网讯 亚马逊(Amazon)一款售价为139.99美元的蓬松款外套讲述了奢侈品行业面临的颠覆性威胁。

      一款Orolay女式加厚羽绒服已经成为今年冬季消费者热捧的产品。它是亚马逊平台上女式羽绒服和风雪大衣的销量冠军。这款羽绒服配有很多拉链和口袋，而茧形款式向奢侈品牌盟可睐(Moncler)或巴黎世家(Balenciaga)的设计致敬，一经推出便在互联网上引起轰动。这款外套有自己的话题，甚至还有Instagram账号@theamazoncoat，在当今时代潮流中确立了一席之地。

      至关重要的是，对于奢侈品行业来说，它还象征着欧洲奢侈品品牌高管和老板们长期担心的颠覆性威胁：亚马逊销售爆款时装的能力、中国制造爆款时装的产能、以及奢侈品传统客户的一种新观念：少花钱就是时尚。

      一年前，话题#TheAmazonCoat开始引起时尚行家的注意。《纽约》(New York Magazine)注意到纽约上东区的女性穿上了这些外套。上东区是曼哈顿的富人聚居区，是奢侈品商家的核心市场。

      一位上东区居民在形容这款羽绒服的“必买”地位时表示：“它就像盟可睐刚推出时的情形。”这一评价肯定令所有奢侈品高管不寒而栗。此人补充称：“或者就像90年代黑色蓬松款North Face首次亮相时一样。”

      当然，亚马逊外套不像盟可睐，最明显的差别是价格。时装周系列的盟可睐紫水晶外套，在其网站上销售一空，零售价为2600欧元。North Face复古款Nuptse外套售价为240欧元。

      一年过去了，成百上千的消费者穿过这款外套（其中国生产厂家还生产折叠椅、储物柜和酒吧凳）自拍——有时尚达人穿着它搭配香奈儿(Chanel)手袋，还有孩子们穿着它在雪地里玩耍。亚马逊上的评价超过6000条。

      超过一半的评价者给它打了五星，但不是所有都是好评。有人抱怨说，这款外套不适合恶劣天气，针脚质量不好。但它的价格、低调时尚的外观和保暖性都大受好评。齐全的尺码也是如此——这是时尚和奢侈品行业的热门话题。该款外套的尺寸从XXS到XXL都有。

      一时狂热在时尚界司空见惯。在这个时装月，明年冬款泰迪熊(Teddy Bear)外套登上T台，并且已经在Instagram上走红。《Teen Vogue》把这款亚马逊外套的成功比作几年前对人们对J Crew格子的狂热。

      但是#TheAmazonCoat狂热与以往时尚风潮存在至关重要的区别。它表明，消费者愿意把全球最大的零售商视为购买时尚爆款的目的地。

      若亚马逊成为高端时尚服装的卖主，那将是奢侈品高管们的噩梦。4年前，卡地亚(Cartier)母公司历峰(Richemont)的老板约翰•鲁珀特(Johann Rupert)警告称，如果科技巨头决定销售奢侈品，奢侈品集团将面临威胁。到目前为止，亚马逊一直在观望。

      不过，瑞信(Credit Suisse)董事总经理兼奢侈品、服装和美容业务主管嘉莉•巴布(Carrie Barber)去年在英国《金融时报》举办的一次会议上表示，她认为，当亚马逊“选择把奢侈品当作一个重点时，他们将决定做一些有意义的事”。

      这款亚马逊外套也突显了“中国制造”迎来的时尚机遇。麦肯锡(McKinsey)在最近一份报告中指出，传统奢侈品公司的供应链没有能力应对网上需求突然激增的局面，因此错失了不少机会。这款外套的成功部分归功于其中国制造商超快的生产响应。随着需求激增，厂家迅速推出了更多颜色和尺码。

      亚马逊外套这段故事中更为微妙的寓意，是奢侈品高管们几乎不敢说出的一件事：全球对于经济、气候变化和可持续性的巨大担忧，可能会从根本上改变人们在购买非常昂贵的商品方面的口味。

      米兰一位资深行业高管表示，他最担心的是，传统奢侈品消费者会开始发现，少花钱少消费是一件更时尚的事情。

      越来越多的人开始租借时尚连衣裙——并在Instagram上秀一番——或者只买二手的香奈儿或路易威登(Louis Vuitton)等品牌的昂贵手提包，这被视为消费者情绪转变的迹象之一。亚马逊外套的轰动效应也是迹象之一。

      换句话说：未来，你可能会自豪地租一件范思哲(Versace)裙子，同时心满意足地拥有一件#TheAmazonCoat