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美国服装大牌GAP风光不再 分拆热销低价品牌寻求上市

时间:2019-03-02     【转载】   来自:中国小康网


      中国拉链网讯 老马多年来,凭藉更低的价位和引人注目的市场营销,OldNavy的表现一直优于姐妹品牌GAP和BananaRepublic。OldNavy目前创造的收入超过了盖璞和BananaRepublic的总和,在2018年母公司166亿美元的销售额中几乎占到一半。


      华尔街日报报道,如今,许多消费者不愿意花80美元买一条牛仔裤,迫使该品牌严重依赖促销和减价。该公司市场份额也被H&M和Zara等时尚连锁店夺走。目前GAP的市值已从2000年约400亿美元的峰值锐减至不足100亿美元。


      自GAP鼎盛时期以来,服装的基本要素不断演变,现在许多消费者更偏好适合运动的面料,而不是牛仔布。为了重振同名品牌,盖璞关闭了门店,更换了领导层,并更新了产品阵容。


      2018年,GAP同名品牌同店销售额下降5%,该公司周四还宣布,计划在未来两年进一步关闭230家盖璞品牌店。2018年OldNavy同店销售额增长3%。


      GAP首席执行长ArtPeck将继续管理母公司。母公司将囊括盖璞品牌、BananaRepublic、Athleta、Intermix和新运动品牌HillCity。母公司将重新命名,年收入约90亿美元。OldNavy首席执行长SoniaSyngal将负责经营分拆出来的新公司,新公司年收入约为80亿美元。


      盖璞董事长、创始人之子RobertFisher表示,这项举措经过了董事会的评估。他在一份声明中称,很明显,随着时间的推移,OldNavy的商业模式和客户与该公司专业品牌的分歧越来越大。Fisher家族控制着该公司约三分之一的股票。


      盖璞称,公司的目标是在2020年完成这笔交易。受盘后披露的上述消息影响,盖璞股价盘后飙升25%,至31.80美元。近年来该股一直表现欠佳,周四常规交易时段收报25.40美元,一年前为34美元。

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