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童装市场已成中国服饰业新战场

时间:2018-12-09     【转载】   来自:工商时报

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      中国拉链网讯 因「二孩政策」全面开放,中国近年童装产业呈现爆发式成长。不管是快时尚或是运动品牌,都不约而同先后布局童装领域,中国本土运动品牌安踏、李宁等,也加入童装市场争夺战。

      中国全面「二胎政策」已上路两年,尽管出生人口数不及预期,但童装买气却是有增无减,让多家服装品牌加速布局中国市场,童装俨然成为服饰业新战场。

      根据中国产业信息网公布的数据,中国的童装行业市场规模仍在高速发展阶段,2012至2017年的平均复合增长率达11%,高于整体服装市场的复合增速。更有机构预测,未来3年童装行业复合增长率将继续攀升到14%左右,至2020年,市场规模可望达2,665亿元人民币。

      各大品牌抢占童装领域

      随著成人服装市场已然饱和,包括奢侈品牌、快时尚品牌还是体育品牌,纷纷将目光锁定在童装领域,试图抢占庞大商机。以中国服装品牌来说,包括森马、海澜之家、太平鸟、美特斯邦威等,都先后加入童装战局。此外中国体育品牌安踏、李宁也不甘示弱,通过创立子品牌或并购等方式,开拓童装产线。

      中国国内多家快时尚服饰集团亦相继推出童装线,以此来延续主牌的DNA。例如快时尚Zara kids、H&M kids、little MO&Co.、Cabbeen Love等成为童装市场的新势力

      值得注意的是,不同于成人服装市场的线上销售已逐渐凌驾于实体店,不少中国的父母亲在购买童装时,还是偏好在实体店购买,因此不少品牌也开始设立童装专卖店。

      品牌童装夯设独立店

      据悉,荷兰快时尚品牌C&A近期大力布局童装市场,并选择在成都开设童装专卖店。为了进一步宣传旗下的童装,C&A还在其他门市开设快闪店,增加产品曝光度。美国休闲时尚品牌GAP早有童装产品,近来更扩大销售范围,去年更在杭州西湖的银泰商场成立该品牌在中国首家的独立婴童装店。

      C&A负责人去年曾表示,该品牌一方面除将继续在二、三线城市布局,另一面在童装市场会加大开店,尤其是开设独立童装店。由此来看,实体店仍然是其发展重心,而这也符合当前发展趋势。

      中国产业信息网资料显示,据「2017婴幼儿及儿童服装消费安全状况调查报告」,婴童服装的购买管道方面,专卖店/母婴店的购买率最高,达到71.22%,而网路平台为46.35%,和百货商场专柜购买率的45.08%不相上下,这也显示出童装实体店仍有发展空间。

此外,若以2016年来说,日本、美国、英国的人均童装消费支出分别为57.8、98.2、117.4美元,反观中国却只有19.2美元,显示未来中国童装消费还有很大的成长空间。

      尽管中国童装市场进入快速成长期,但本土的童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。加上越来越多大牌抢滩市场,行业竞争愈加激烈,除了产品价格与生产能力,品牌商将在产品设计、市场推广和管道扩张等层面出现全方位的挑战。

      面对童装趋势的转变,中国品牌商积极转型求生。以安踏来说,其儿童品牌理念已从初期的聚焦专业运动,转变为专注于科技、时尚和生活领域。安踏在2005年已创建中国首家运动科学实验室,为旗下儿童品牌推出含有高分子粒子能量材质的科技跑鞋等,希望借此在各家产品中脱颖而出。