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又一快时尚品牌在华“水土不服” New Look宣布年底撤离中国市场

时间:2018-10-29     作者:王满华【转载】   来自:投中网

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  中国拉链网讯 近日,据报道,英国快时尚服装品牌New Look已决定放弃中国市场,品牌计划将在今年年底陆续关闭在华的近130家门店,以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。


  事实上,自2017年以来,New Look就一直饱受亏损的困扰。


  根据企业今年6月中旬发布的年报显示,New Look在2018财年的年收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑,持续经营业务亏损高达7430万英镑。而在上一个财年,New Look税前利润已经进入亏损状态,当期亏损为1660万英镑,同比下跌147.6%。


  早在今年3月,就有媒体报道称,New Look已经通过破产程序,关闭其在英国的60家门店,并削减了数十家门店的租金。


  关于New Look近年来业绩低迷的原因,或与其在中国市场盲目激进地扩张有直接关系。


  相较于早早在中国站稳脚跟的H&M、ZARA等品牌,New Look可谓是中国快时尚市场的后来者。2014年,New Look正式进入中国市场,并以每年30家的开店速度迅速扩张,2016年其在中国门店已经突破100家。


  据了解,New Look一直以来采取的都是直营模式,该模式对于资金的要求相对较高,而当时New Look并没有可以随意挥霍的现金流,此外,由于入华时间较晚,知名度远远不及H&M等同类品牌,所以品牌没有全部设置于核心商圈位置,导致其业绩始终不太理想,而盲目扩张带来的租金压力也成为其难以承受之重。


  彼时,在原CEO Anders Kristiansen的主导下,New Look曾喊出要在三年内在华开设500家门店的口号,如今看来终是一句空想。


  从早些年的时尚电商 ASOS到玛莎百货,再到前不久宣布与尚品网提前终止合作的Topshop,以及此次宣布撤离的New Look,为何一个个国外快时尚品牌都接连在中国市场碰了钉子?


  对此,有业内人士分析称,快时尚品牌曾在中国攻城略地迅猛发展,但随着中国本土服装品牌的崛起、国内消费者的升级迭代,对产品个性化需求、品质要求等不断提升,快时尚品牌的春天也慢慢过去了。