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美系快时尚退烧! FOREVER 21熄灯、GAP靠折扣苦撑,台湾人独钟日本牌

时间:2018-09-21     【转载】   来自:ETtoday新闻云

       中国拉链网讯 快时尚品牌在台湾,即将进入业绩寒冬!其中美系、韩系首当其冲,美系的FOREVER 21信义店传出9月底结束营业,另间GAP则靠折扣策略撑起业绩,SPAO所属的衣恋集团也陆续收摊。仅剩日系的UNIQLO、GU,以及欧系的ZARA、H&M两大集团仍有成长,到底快时尚品牌,在台湾出了什么问题?

▲Forever 21信义店开幕(图/记者张一中摄)

▲FOREVER 21于2015年来台抢占市场,开幕当天排队人海,但3年后该店即将熄灯。(图/资料照/记者张一中摄)

       FOREVER 21传出信义区要熄灯,据悉9月底会收店,另间东区店短期应不至于收摊,至于韩系快时尚SPAO,目前台北仅剩西门店,折扣更是打到超低。美系韩系在台湾,可说辛苦。

       普遍来说,各大快时尚品牌对业绩都满意,也会持续展店,但对于引进新品牌的规划倒不是太急,可见台湾快时尚市场已逐渐濒临饱和,要让消费者掏钱买下自家商品,确实要花很大的功夫。

       一到季末大家纷纷推出折扣,用低还要更低的策略,让消费者走进店里,但这不代表就会带动业绩。

       「商品」才是决胜关键,尤其是现在的消费者被市场教育的越来越精明,价格胜出后,流行度、品质也很重要,其次店内的陈列、舒适的动线也都是能让他们埋单的关键。

▲▼FOREVER 21。 (图/记者张一中摄)

▲价格低很重要,但品质也不能差。(图/资料照/记者张一中摄)

       业者私下坦言,美系快时尚的衰退不意外,「快没有像H&M、ZARA那么快,质感也不如UNIQLO,不上不下,很容易被忽略」,对FOREVER 21、GAP来说都是如此,至于韩系的SPAO,「可取代性太高」则是主因。

       整体来说,台湾人对日系的UNIQLO、GU情有独钟,认为品质不错,流行与实用兼具;H&M、ZARA则就是「快时尚」,流行度强,欧系日系占尽利多。

       实际采访消费者,蔡小姐表示:「FOREVER 21的店内陈设乱,逛起来不好逛,且衣服版型不合且质感不佳,常常买了退货或选择不买,尤其雪纺类,穿上去皮肤不舒服,且感觉洗两次就会坏,就算价格便宜也不会买。」

       与其他几个快时尚品牌相比,蔡小姐最喜欢ZARA,她说:「ZARA走道留的比较大,逛起来比较舒服,而且陈列高度与人的视线一样高,不会摆得高高、上上下下,看起来很难逛。」且就商品层面来说,「品质稳定也时髦。」

SUPER JUNIOR 银赫利特东海记者会-银赫,利特,东海(图/记者周宸亘摄)

▲▼14日韩国平价时尚品牌SPAO、MIXXO登台满月,邀请SUPER JUNIOR成员东海、银赫、利特来台,粉丝忠孝东路4段上挤得水泄不通。 (图/记者张妤瑄摄)

▲风光开幕后,商品才是决胜关键。(图/资料照/记者周宸亘、张妤瑄摄)

       UNIQLO、ZARA登台后,随即在台引起炫风,也让各大快时尚品牌纷纷来台插旗,10年内日系的UNIQLO用67间专卖店稳坐快时尚龙头,且走出大都市,到郊区开幕拥有停车场的大型「路面店」。UNIQLO资深公关经理潘御琳坦言:「市区市场的确比较饱和。」

UNIQLO观察到有些交通要塞处,或是新形态商场如秀泰生活等,还是有机会。

台中平价时尚战开打GU、GAP到位(图/UNIQLO提供)

▲UNIQLO深入各大城乡,朝路面店型发展。(图/资料照/品牌提供)

       与UNIQLO同集团的GU,2014年登台,目前有10间专卖店,向UNIQLO遍地开花的策略看齐,但这4年来展店高峰期为一年3间,不过GU公关郇淇安透露,明年展店速度应该会快过前几年的脚步,「先前都在找适合的点与位置,所以脚步比较慢。」未来,也不排除路面店的可能性。

▲GU 2018秋冬展示会。 (图/GU提供)

▲GU透露明年会加速展店脚步。(图/资料照/品牌提供)

       西班牙Inditex集团在台有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、massimo dutti、ZARA HOME品牌,目前共有22间店,近年用每年展店1间的脚步拓展市场,往后一样会保持这个脚步慢慢展店。在台拥有12间专卖店的H&M,业绩表现让品牌很满意,与预期一样很乐观,未来目标也是持续展店。

北台首例! ZARA、H&M同百货开幕(图/ZARA提供)

▲ZARA对台湾消费者来说,心目中的好感度还是很高。(图/资料照/品牌提供)