勇立潮头，会拼敢赢——从九牧王看晋江实体经济腾飞

　　晋江，

　　这一方书写传奇的土壤，

　　见证过“涨海声中万国商”的繁盛景象，

　　也曾是土地贫瘠、

　　资源匮乏的高产穷县。

　　但这群唱着“爱拼才会赢”的人，

　　把拼搏、奋斗的精神刻进了骨子里，

　　成为他们不断前行的信仰。

　　改革开放40年来，这群“睡不着的人”，就是凭借毅力与韧劲，将晋江市生产总值翻了1366倍，从小作坊、代工厂到822家超亿元企业，“晋江经验”将众多晋江品牌带出了小县城走向了世界。

　　一个温暖的午后，笔者来到九牧王男装董事长林聪颖的办公室，这位穿着一袭笔挺西装、带着黑框眼镜的企业家温文尔雅，看起来更像一个大学老师，而不是一位掌管着男裤18年市场冠军品牌及诸多时尚潮流品牌的掌舵人。

　基业开创，踏准自己的节奏

　　谈起创业之路林董事长有些腼腆的说到“当初下海的动机很简单，赚更多的钱养家糊口。”24岁那年，林聪颖辞去了在粮食局的工作下海经商，但出师不利，还欠下了诸多债务。几经周折做过粮食生意、拉链销售、服装销售，凭着不服输的韧劲，终于积攒了第一桶金。

　　1989年，改革开放的持续推进给晋江带来新的发展机遇。这一年，林聪颖先生带领创始人团队回到晋江，开办磁灶镇第一家服装制造厂，没有厂房，就租了一处500平方米的房子；没有工人，就动员亲戚朋友；没有设备，就买了几台二手锁边机和裁床，缝纫机、剪刀、凳子则全由工人自己带来；没有技术人员，就到附近的城镇请来老裁缝。创业条件再艰苦，工人还是进行了1个多月的培训方能上岗，九牧王从创业之初就以“专业好品质”来要求自己，践行实干家的精神。这样的工坊就是九牧王的前身。

发展之道，品质为本

　　90年代，晋江市政府提出了“质量兴市”，传导“只有质量好才能得到消费者认同”的理念，鼓励制造优质产品。发展中的九牧王紧跟政府的脚步，将品质放在整个企业发展的首要位置。1999年，林聪颖像往常一样到车间检查工作，发现了一批臀部裁减尺寸不对、上身后会影响美观的裤子。“这种有质量缺陷的产品绝对不能上市场，我给你三天时间解决问题。”林聪颖对车间主任说。然而三天后，这批无法解决缺陷的裤子被集中堆放在厂里的空地，当众烧毁。这就是一直被员工铭记的事件，并作为新员工入职培训必上的课程——“火烧次品裤”。

　　“在品牌和产品的战略上，九牧王的理念就是用好产品征服人心，品质问题一刻都松懈不得。”

品牌之路，睿变进取

　　在政企一心谋求发展的浪潮下，晋江企业得以迅速成长、蓬勃前进， 2000年之后，晋江市政府又提出了“品牌兴市、资本兴市”这种远见和政策导向。

　　2001年，九牧王开始在央视投放广告，以 “男裤专家”的定位 打响品牌知名度，并开始将产品线发展到全系列，启动了“以男裤为核心，以男式西服、休闲服饰为两翼”的系列化男装战略延伸。

　　2011年成功在上海A股挂牌上市，标志着九牧王进入一个新的发展历程，这是九牧王飞跃性的一步，也是“晋江经验”的生动体现。

围绕主业，多翼齐飞

　　当前，九牧王围绕服装主业，开展三大服装平台的多品牌建设，旗下已收揽JOEONE、VIGANO、NASTYPALM、FUN、ZIOZIA、BEENTRILL、Garfield by fun等。未来，九牧王将继续以“平台化、多品牌、全渠道”为战略重心，围绕“精工质量平台、时尚品质平台、潮流个性平台”三大平台特性进行多品牌建设，实现全渠道的深度融合与覆盖，满足消费者购物需求的同时，引领一种有格调、有品味、有担当的新生活方式。

　　40年改革开放的历程，晋江人用拼搏奋进的意志，书写出变革、发展的壮丽篇章； 在新时代的发展机遇下，晋江人发扬着爱拼敢赢的精神，不断探索、发展、丰富“晋江经验”。 未来，我们期待着这些实体经济企业再出发，砥砺前行为实现中华民族伟大复兴而奋进！