关店止损未能奏效 真维斯业绩下滑近17％

　　【中国拉链网-品牌资讯】频繁关店的真维斯没能让持续下滑的业绩有所回升。真维斯母公司旭日集团日前发布2017年业绩报告显示，集团实现营收27.3亿港元，同比下降4.37%；营业利润1.02亿港元，较去年同期的1.25亿港元下降18.8%；此外，以真维斯品牌为主的中国市场实现零售总额16.08亿港元，较去年同期下降16.71%。

　　财报显示，截至2017财年末，真维斯共运营1298家门店，较2016年净减少270家。其中，特许经营店919家，同比净减少202家。但也可以看到的是，门店缩减并没有让真维斯的业绩有所好转。对于业绩下滑原因，旭日集团表示，是受中国内地成衣零售竞争激烈以及电商环境变化的影响。

　　在真维斯收缩线下实体门店的同时，旭日集团还设立了“真维斯电贸分公司”，独立运营线上业务。据悉，真维斯网店除协助实体店处理过季货外，也在销售主流产品及网上专卖系列方面具有自主权。财报显示，目前该线上业务销售金额已占2017年真维斯内地市场销售总额的23.68%。此外，旭日集团还计划在2018年内将加大力度以“联营”等方式发展加盟业务，并在合适的地段、寻找租金和营业额合理的地方，适度增加开店铺数量。

　　公开资料显示，真维斯1972年成立于澳大利亚，1993年在上海开设门店进驻中国市场，中国连锁店和加盟店曾一度超过2000家。2002年该品牌营业额达到人民币14亿元。但在电商平台和快时尚品牌崛起的趋势下，真维斯业绩逐渐下滑，门店也逐渐关闭。

　　有不愿透露姓名的分析人士表示，当前的真维斯没有找到合适的定位，线上平台发展也有所不足，在快时尚和电商平台的双重打击下逐渐变得没落。同时该分析人士称，中国国产品牌正在快速崛起，在设计和销售业绩上都有不错的表现，真维斯未来的发展增速可能依然暖慢。