潮牌大数据显示：90、95后为主要消费群体 华东、华北潮牌消费力最强

　　【中国拉链网-品牌资讯】消费升级的背景下，潮牌消费在持续增长。哪个城市的潮男潮女更多？什么单品最受欢迎？日前，上海时装周2018AW MODE TALK行业聚谈，OFashion迷橙与Nielsen携手发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告，将谜底一一揭开。

　　该报告的数据来源，一是全球著名市场调研公司尼尔森针对一、二、三线城市的消费者座谈定性分析，二是中国最潮的高端时尚电商平台OFashion迷橙提供的后台300万用户的海量亿级大数据做出的定量分析。OFashion迷橙的创始人兼CEO肖宇表示，愿意将平台的大数据无偿分享给所有合作的品牌方，帮助品牌方做好中国用户市场。

　　一二线城市领跑，三线城市增速强劲

　　根据报告中用户大数据分析，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

　　目前，一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。而三线及以下城市虽然消费额较低，但增幅却高于一线城市，例如，2017年，青海地区涨幅达到了385%。

　　90后95后为主要消费群体，华东、华北潮牌消费力最强

　　根据报告分析，90后、95后是潮牌的主要消费群体。95后年轻人群的潮牌消费实力在一线城市、东南沿海最集中，东北、西南不落伍。以全面数据来看，上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强，华南、西南紧随其后。二线城市由成都、杭州、重庆领跑，贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。

　　而从报告看，2015至2017三年间，男性在潮牌消费上从29％增至36%，增速十分明显，非潮牌服饰在潮牌消费升级带领下男性用户比例也在缓慢增长，潮男消费趋势十分看好。

　　最爱单品是卫衣、T恤，潮男潮女各有所好

　　服装和鞋履是潮牌消费的主要品类，卫衣、鞋、T恤处于最爱单品排行榜前位，女性更爱饰品，男性更爱鞋服。女性在潮牌消费中，无论是服装鞋履，还是箱包饰品，都占到整体消费的60％以上，这也和女性搭配潮牌更加青睐男女同款的混搭方式有关，在男女同款的潮牌服饰中女性消费占比73%，男款潮牌女性消费占比45%。

　　根据不同潮牌用户认可程度趋势分析，Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等口碑较高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱，并且购买范围很广，印有Supreme的牙刷、打火机、配饰等体现生活态度的周边产品也受到追捧。大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买Supreme、OFF-WHITE潮牌服饰。

　　Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更迎合80后的“明星”单品，而OFF-WHITE黑白纹短袖T恤则是90后最爱。其中核心用户对限量款、联名款等明星单品密切关注发售、排队购买，除了穿着甚至也会拿来收藏。