年轻人喜好变化多端考验服装行业 多家上市服装企业面临业绩不良压力

　　【中国拉链网-财经资讯】年轻人对于服装的喜好可谓多变，每隔几年，时尚服装的流行趋势都会大变，而在这些时尚服装背后的品牌也会由于品牌联想的缘故而渐渐没落。去年，曾是上海年轻人心中的潮流品牌美邦服饰出现巨亏，同时期的森马虽然去年营收有所增长，可是也挡不住利润的下滑。但是，定位于体育服饰的李宁与安踏似乎逃脱了此种潮流的命运，在去年取得了不错的业绩。预知潮流，及时转型，或许仍是潮流服饰的永恒生存之道。

　　龙头企业也免不了陷于亏损

　　在上海80后的记忆中，第一批的潮流服饰就是一众港资品牌，班尼路、佐丹奴、真维斯、Esprit、堡狮龙等。但是，这些品牌，现在要么已经消失在上海的各大商场，要么已经逐渐边缘化。近日，堡狮龙发布了截至2017年12月31日的半年业绩，集团实现收入约9.74亿港元，同比减少4.68%，净利润亏损1182.2万港元，转盈为亏，上年同期净利润为1690.4万港元。而Esprit近日公布了2017/2018财年上半年的业绩报告，受到实体零售门店销售疲软以及中国业务下降的影响，该公司半年亏损高达9.54亿港元。从2010年开始，Esprit全球业绩就开始出现下滑，并多年持续低迷。

　　另一个品牌佐丹奴从2011年开始，在中国内地市场的销售额就开始出现下滑。据佐丹奴年报显示，2012年公司股东应占溢利曾高达8.26亿港元，到2016年该数字已减少至4.34亿港元，较峰值时近乎腰斩。截至2015年底，佐丹奴在中国内地的门店数为891家，相比2014年年底的961家净减少了70家。

　　超越港资品牌的大陆品牌美邦、森马等，虽然凭借着新的潮流超越了港资品牌，可是最近又已被国际快时尚品牌超越，业绩也是不振。美邦2月27日公布的业绩快报显示，营业收入和净利润均下滑，尤其是后者，同比上年同期下降945.81%，净亏3.06亿元。森马则处于增收减利的状况，其2017年年度业绩快报显示，营收120.28亿元，同比增长12.76%；但与此同时，全年利润总额同比下滑19.83%至15.04亿元；归属上市公司股东的净利润11.2亿元，同比下降21.63%。

　　多品牌小众化或许是出路

　　在服饰行业这种潮流行业，利用规模优势，多品牌运作，一方面减低成本，一方面增加经营的灵活性或许是一条出路。

　　在多品牌运作的策略下， 曾经只是国内二线运动服饰品牌的安踏却能连年取得好成绩。其2017年财报，营业收入与净利润同比分别增涨25.1%及29.4%，去年第四季度，安踏品牌营收同比增长20%至25%，而非安踏品牌同比更是增长85%至90%。目前，除了安踏品牌外、其旗下还包括了安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE、SPRANDI、KOLON SPORT等众多品牌。2017年，其又收购了香港著名童装品牌KINGKOW，开启儿童体育用品市场的多品牌战略。

　　而森马也是由旗下的儿童服饰品牌巴拉巴拉支撑了业绩，在休闲服饰持续下跌的情况下，儿童服饰成为助力森马业绩上涨的主要推手，并在营收上赶超休闲服饰。根据森马电商发布的数据显示，2017年“双11”期间，森马销售额突破8.12亿元，旗下童装品牌巴拉巴拉以3.2亿元位列天猫童装销量首位。

　　独立小众的品牌则是目前的服饰行业的潮流。据CIC咨询统计及预测，2011-2015年中国设计师品牌市场规模的年均复合增长率为26.25%，远高于服装整体增速，2015年市场规模达到282亿元。随着品牌知名度提高及服装设计更受重视，预计2016-2020年增速不减，保持年均复合增长率在 26.74%的高位持续增长，2020年有望达到916亿。而这其中的佼佼者江南布衣近期的业绩也是分外亮眼。其近日的公告显示，截至2017年12月31日止6个月，江南布衣收入约16.54亿元，同比增长26.2%，归属于公司股东的利润约3.12亿元。