腾讯入股海澜之家，这出“求爱”大戏值得一看

　　【中国拉链网-品牌资讯】2月2日晚间，海澜之家发布公告，控股股东的一致人拟以10.48元/股的价格转让公司5.31%股份予腾讯普和，转让总价为25亿元。全资子公司拟与腾讯及挚信投资共同发起设立100亿产业投资基金，股票2月5日复牌。

　　海澜之家新的战略投资方最终花落腾讯。

　　据公告显示，2018年2月2日，海澜之家股份有限公司（以下简称“公司”或“海澜之家”）控股股东的一致行动人荣基国际（香港）有限公司（以下简称“荣基”）与深圳市腾讯普和有限合伙企业（有限合伙）（以下简称“腾讯普和”）签订了《股份转让协议》。经协商，荣基拟以10.48元/股的价格转让238,549,618股公司股份予腾讯普和，股份转让总价为人民币2,499,999,997元，本次转让股份占公司当前总股本的5.31%。腾讯普和与荣基不存在关联关系，亦不存在一致行动人关系。本次转让前，腾讯普和不持有公司股份；本次转让完成后，腾讯普和将持有公司238,549,618股股份，占公司股份总数的5.31%。

　　此前，对于海澜之家新的战略投资方有多种猜测，而不管是谁入股，都足以证明海澜之家在服饰行业内的地位。作为目前国内市值第一的时尚集团，海澜之家在多项榜单中都位列服装行业之首，其龙头地位在服装业产生巨大影响。据最近发布的财报显示，2017年海澜之家前三季度实现营业总收入124.78亿元，同比增长3.4%；实现营业利润32.86亿元，同比增长4.82%；实现归母净利润25.13亿元，同比增长4.07%。同时，海澜之家实体门店依旧快速扩张，截至第三季度，旗下门店数量达5608家。

　　过去几年，海澜之家转型动作频频，不仅启用当红小鲜肉代言，还与热门IP、设计师联名合作，试图改变往年款式老派的刻板印象。其集成供应链模式(ISC)的高效运营，也让供应链周期得以完善，业务运营效率提升。

　　此外，拥有男装“海澜之家”、女装“爱居兔”和职业装“圣凯诺”三大品牌的海澜之家，在2017年持续、快速推进多品牌战略，加入了入股并购大潮。8月14日，海澜之家亿元入股素有“中国ZARA”之称的本土女装品牌UR，开启快时尚版图第一站。10月10日，海澜之家又以6.6亿元入股英氏卖起童装，正式涉足婴幼儿这一全新的消费市场。之后，它还进军家居市场，开设HeilanHome优选生活馆线下门店，海澜优选生活馆天猫旗舰店，对标无印良品。这些新品牌的加入将成为海澜之家新的利润增长点，也让它构建了覆盖全年龄、全品类的品牌矩阵布局。

　　2017年海澜成为无锡首家营收超千亿企业，荣登2017无锡纳税百强企业第一名。作为目前国内市值第一的时尚集团，海澜之家在多项榜单中都位列服装行业之首，其龙头地位在服装业产生巨大影响。

　　业绩不俗、产业链完善、现金流充裕，是什么样的重要战略性合作，让海澜之家愿意出售股份？

　　或许对海澜之家来说，走一条属于自己的新零售之路才是目的。

　　自新零售开始变革以来，线下实体成为互联网大佬争抢的香饽饽。整个行业蓝海之中，清晰可见两条主线依然是阿里系和腾讯系。两个巨头都在不断以新零售为核心通过收购和入股的方式进行圈地。在2月2日公告发布前，阿里与腾讯相继对海澜之家表现出浓浓爱意，谁将成为海澜新的战略合作方吊足吃瓜群众的胃口。

　　尽管郎有情妾有意，再甜蜜的热恋也要保持冷静的思考。海澜从来不是一个柔弱的“美娇娥”， 在新零售变革之中，海澜要掌握主动权，就必须做出对自己最有利的判断。

　　今年1月17日，刘强东在社交平台发布消息为海澜之家代言，稍晚些时候，海澜之家京东超级品牌日开启。这是一个很关键的信号，在这场求爱大战中，天平已经有了倾斜。

　　这不是京东一个人的战役，在京东背后有着强有力的支撑，他们释放给海澜一个明确的信号——弱水三千只取一瓢。

　　此前，京东为自己的服饰产品资源苦恼，京东的服饰品类只有阿里的大约五分之一，而且有大量本土服饰品牌被迫退出京东平台。直到去年底京东联手腾讯入股唯品会，给京东的大服饰事业带来了转机，由京东提供零售基础设施，腾讯提供流量，唯品会提供客群互补的京东成为了服装品牌不可忽视的选项，而之后京X无界营销计划，也完成了对购物场景的链接并覆盖到全部的互联网用户。

　　现在海澜之家与腾讯的合作，必将会把旗下包括京东、唯品会等平台资源优先提供给海澜之家，而海澜之家所具备的庞大线下门店规模，也为其在服饰领域卡位站中打下扎实根基。在全球化和消费升级时代，海澜之家众多的老门店更需要进行拓展和升级，腾讯可以为它提供强有力的资金支持。而对于海澜之家来说，腾讯9亿多的活跃微信用户以及腾讯系背后的资源，能够帮助海澜之家将商品精准触达潜在消费人群。

　　果不其然，同样是在2月2日，海澜之家全资子公司江阴海澜之家与林芝腾讯、宁波挚信投资管理合伙企业签署了一份《关于共同发起设立产业投资基金之框架协议》，成立人民币100亿元规模产业投资基金。

　　根据框架合作协议，产业投资基金的投资方向及目的为：围绕海澜之家股份有限公司战略发展方针，对服装相关产业链，优秀服装服饰品牌，服装制造等公司进行投资。结合海澜之家深厚的行业背景优势，林芝腾讯优质的互联网和社会资源，以及挚信专业的资本运作能力，进一步加强海澜之家多品牌、多品类、多渠道布局，培育新的盈利增长点。

　　可以预见的是，属于海澜的王者荣耀还将继续。