双十一期间，有钱人买了什么？

　　11月11日奢侈品线上销售成绩发布

　　多数人在天猫京东抢纸，抢虾，抢洗洁精的时候，有一群人也在买买买，但他们买的东西可能已经超过大多数人的想象力。11月12日，亚洲最大的高端消费与服务平台寺库发布了双十一奢侈品线上销售总结，让我们看看这群高端消费人群的购物车吧。

　　新客户出手大方

　　来自上海的一位客户双十一期间购买了2个Chanel包，1个Celine包以及1块44.75万的江诗丹顿的高级腕表，总价48万。

　　而在最高单价榜单中，第三名，第五名和第六名都是新客购买，其中杭州的新客豪掷29.42万购入了一块百达翡丽的腕表，而来自甘肃的新客则一次性买入3块IWC腕表。

　　艺术品，体验类商品异军突起，老板爱买书画

　　双十一期间，寺库实现了包括服装、配饰、化妆品、包袋、家居、美食美酒、珠宝腕表、定制服务等全品类的爆发式增长。

　　其中，体验类商品开始受到关注，其购买地域也很分散，比如，来自新疆乌鲁木齐的顾客购买了豪华游艇游黄浦江的服务，而来自山东泰安的顾客则希望体验太空漂浮的心灵SPA。

　　更值得注意的是，艺术品销售十分火爆，其平均客单价超过8000元，订制类订单量比10月增长260%，从顾客收货地址看，购买最多的是国企和私企老板。销售最多的艺术家是故宫书法名家金运昌。

　　北上广成依然强劲，西藏陕甘地区增长最快

　　地域上，北京、上海、成都依然占据成交额榜首，再次证明了奢侈品的消费最重要的是体验这一真理。寺库独有的战略优势，也是在于线上线下的充分打通，通过线下鉴赏产品，体验高端服务，而后进行线上购买，而寺库在北京，上海和成都的体验中心成为这三个城市销售强劲的最大助力。

　　除北上广、成都、重庆、杭州和深圳，这些奢侈品消费重地之外，西藏、广西等地区都达到了40多倍的增长，另外甘肃地区的新客户增长十分惊人。

　　GUCCI通杀新老客户

　　线上销售数据表示，箱包，腕表和服装是新老客户最爱买的品类。

　　双十一最高销量的前五品牌依次为：GUCCI/古驰，BURBERRY/博柏利，PRADA/普拉达，Louis Vuitton/路易威登， Dolce&Gabbana/杜嘉班纳。

　　但是在第一次购物的客户中，GUCCI/古驰，Louis Vuitton/路易威登，OMEGA/欧米茄，IWC/万国表,和PRADA/普拉达是最受欢迎的品牌。

　　线下自提翻两番

　　奢侈品的消费最重要的是体验，寺库独有的战略优势也是在于线上线下的充分打通，在本次双十一期间，选择线下自提的顾客比去年同期翻了两番，其中，腕表和包袋占线下自提商品的90%以上。上海，四川，山东，北京和河南是线下自提率最高的省份。

　　小众设计师品牌销量大增

　　随着年轻消费群体对奢侈品的多元化认知，小众品牌也越来越受到关注。本次双十一中，Supreme, Vetements, Coccinelle，Delavux，ALAÏA等都是搜索热词。寺库消费行为分析员表示，这些小众的高阶品牌之所以备受关注的原因就在于，品牌调性和设计风格的高识别性更能抓住年轻人的心理。

　　东方文化的崛起，中国品牌成黑马

　　中国设计师品牌在本次双十一中也是大放异彩，从朱炳仁的铜质貔貅，到Legend Tea/山水传承的红茶，到Alloy+/越甲的拉杆箱，到Q"s CHOUCHOU的女士挎包的销售都十分火爆。

　　销售前三的品类为家居，服装以及首饰。最受欢迎的中国精品品牌前六位是，朱炳仁，Baobao Wan，Sean by Sean， Mattitude，绣花张和夏姿陈。

　　随着国民经济的发展，消费升级的不断进行，目前的奢侈品消费人群对于奢侈品的消费心态和取向发生了根本性的变化，逐渐从外在炫耀型变成真正享受型和自有型。从本次双十一奢侈品类的最畅销单品中，我们可以勾勒出如下的画面：幸福的一家人收到了双十一的货品。妈妈敷上了SK-II的护肤面膜，在摆着朱炳仁工艺品装饰的厨房，用GAGGENAU灶具为自己3岁的女儿做了一顿简餐，女儿用Tramontina儿童套叉吃完了饭。这时，出了一次短差的爸爸回到家里，把Rimowa的旅行箱放下，用泰芝宝的锡兰茶具泡了一杯茶，和妻子女儿坐在JmGO电视前欣赏节目。 该睡觉了，全家人一起躺在铺着Armani / Casa寝具的床上，盖着Downia的鸭绒被进入梦乡。

　　这是在中国高端人群美好生活的缩影，你呢？双十一你买了没有？双十二，1217奢侈品购物节，你又准备买什么？