杭州人8年双11回顾 从服装到汽车花钱增长250倍

　　 浙江在线11月4日讯 (浙江在线记者 张颖）从2009年到现在，天猫双11已经有8个年头了。数据显示，8年前的第一个双11，浙江就占据了全国消费金额第一名，这其中很大一部分是杭州人的贡献。8年来，杭州人对双11的热情逐年增加，2016年双11参与人数较2009年增长了55倍，消费金额增长了250倍。

　　再过一周，第9个双11又要来了。

　　在买买买之前，天猫推出双11时光机，玩了一把8年双11回忆杀。阿里数据、阿里健康等近期又共同发布8年双11“剁手”数据，见证双11和杭州人生活之间的交融与变迁。

　　消费主力从校园走向工作岗位

　　杭州人五年前就开始上网买汽车

　　与8年前相比，2016年天猫双11的成交额已狂涨2320倍，而参与双11的消费者也逐渐由沿海省市转向中西部地区。

　　这8年里，双11的消费人群也发生了变化。2009年，全国双11消费者的平均年龄仅21岁，主力基本是大学生；如今，约有七成的双11消费者已经成双成对，要么在恋爱中，要么已经组成家庭。

　　数据显示，2016年杭州的双11参与者中，26~35岁的超过半数，占到了53%。按照时间推算，双11的主力消费者一直没有离开过，他们随着时间的变化从校园走向了工作岗位。也正是基于社会身份的转变，他们的消费需求和能力发生了改变。

　　从最近三年的双11数据来看，重度消费人群迅速增加。2015年对比2014年的客单价，超过10000元的消费人群增速达到了84%；2016年比2015年也保持了48%的增速，同时3000元以上的中端偏上消费人群增速也很快。

　　而热衷网购的杭州人，也是大额消费的代言人。2012年，杭州人在双11组团全款购买汽车，一举登上当年的消费榜单第一位。

　　跨境游、淘机票成为最大开支

　　但杭州人最爱买的还是手机

　　8年来，杭州人最爱购买的单品榜单也发生了不小的变化。我们统计了2016年杭州不同年龄段最喜爱的产品和品牌，发现杭州人最爱买的还是手机，其中35岁以下消费者是妥妥的“果粉”，而35岁—40岁人群中，小米超越苹果占据第一。

　　如果按照消费金额排序，我们还发现——

　　2009年至2011年，杭州人的消费热情主要停留在服饰、鞋类、护肤品等个人“小件儿”上；到了2012年，新车全款异军突起；从2013年开始，双11销售龙虎榜上首次出现了家庭“大件儿”身影，如电视机、沙发、洗衣机；2014年之后，跨境游、淘机票开始成为人们双11消费清单上的大额开支，成为最大开支。

　　根据飞猪上2016年的双11数据，杭州人最喜爱的境内旅游目的地全在南方，为杭州、上海、重庆、成都、昆明；最爱的境外游目的地则是日本、美国、韩国、泰国和澳大利亚。

　　此外，阿里健康数据显示，双11已成为人们采购家庭医疗器械、关爱长辈的最佳契机，而医疗消费观念也由“治病”转向“预防与保健”。2016年杭州人最喜爱的土特产中，石斛、海参、枸杞位列前五。

　　8年，双11与杭州人相伴，从“青葱”走向“轻熟”，产生了超出想象的化学反应。豪爽的杭州人今年又会买什么，又将花掉多少钱，我们一周后见分晓。