品牌动态

当LOGO出现在大街小巷，Alo品牌尚未在中国市场正式开店，却已先火了起来。近日，有消息传出Alo将在上海、北京两地开出首批中国门店，预计会在2026年第二季度落地。Alo聘请Dior前高管担任国际业务CEO，统筹品牌全球化发展，这一举措被认为Alo全球化布局提速并有望落实进入中国市场计划。

高管任命

近日，Alo官方宣布任命Dior、Miu Miu前高管Benedetta Petruzzo为国际业务CEO，负责统筹品牌全球业务拓展事宜。Benedetta Petruzzo于2024年10月起担任Dior总经理，此前曾担任Miu Miu的CEO。在Benedetta Petruzzo执掌期间，Miu Miu凭借微短裙等爆款产品实现爆发式增长。此次Benedetta Petruzzo履新，将主导Alo的全球运营规模管理，核心聚焦客户体验、市场战略、品牌定位三大板块，同时以健康品类为业务核心。

品牌背景

Alo成立于2007年，是由Danny Harris和Marco DeGeorge在美国洛杉矶创立的运动服饰品牌，以高品质瑜伽及运动服饰起家，是北美市场近两年颇受中产年轻女性追捧的瑜伽服饰品牌。Alo名称取自Air、Land、Ocean的首字母，强调重视大自然能量与环保的品牌理念，吸引了众多健身爱好者。目前，Alo产品已从瑜伽服扩展至衬衫、防晒衣、男装及美妆领域，目标客户主要为高收入Z世代年轻人。

全球化布局提速

Alo虽然早在2007年就成立并运营，但其真正走红是从2020年开始的。这一年，Alo服饰产品频繁出现在卡戴珊家族的成员Kendall Jenner、Kylie Jenner，全球知名歌手Taylor Swift等人身上，借助这一明星效应，Alo精准抓住了Z世代消费者的心理，瞄准“It Girl”这一群体，通过社交媒体营造出一种健康又时髦的网红超模形象。在海外社交平台的助推下品牌迅速打响名气，让Alo从普通的健身专业服饰，跃升为全球潮流ICON的日常穿搭符号。

根据公开数据，自2020年起，Alo品牌年收入从约2亿美元一路飙升至2022年的10亿美元，三年间增长5倍。截至2024年，Alo年收入稳定在约10亿美元。在北美业务逐渐成熟后，Alo开始向外扩张。2023年，Alo在英国伦敦开出欧洲首店；同期，泰国、印尼等亚洲国家也接连开出品牌区域首店；2025年7月，Alo在韩国首尔开出了亚洲首家旗舰店——一座560平方米的六层体验空间，紧邻爱马仕之家。另根据公开数据，2023年初Alo在美加地区仅有10家门店，而到2024年12月26日，其全球门店数已迅速扩张至126家，平均每月新增约5家，业务广泛覆盖至中东、东南亚等市场。

中国市场布局

然而，Alo还未在中国市场开店。对此，鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄给出自己的观点：“Alo对中国市场又爱又恨。‘爱’的是中国瑜伽市场蓬勃发展，市场空间庞大。‘恨’的是Lululemon在中国市场经营多年，已在中国瑜伽运动市场牢牢树立了Lululemon就是瑜伽的消费心智，这意味着Alo进入中国市场必然面对Lululemon的强势竞争，且在中国市场的经营投入必然加大。”

在周婷看来，对于布局中国市场，Alo一直都有计划，但是迟迟没有行动，一方面是对品牌发展方向的不确定，另一方面则是基于预算有限对扩张成本压力的担忧。

假货横行影响几何

在全球扩张加速的大背景下，Alo入华消息再起。近日，有消息称，Alo将在上海、北京两地开出首批中国门店，预计会在2026年第二季度落地。在小红书平台，有不少消费者透露，Alo管理层曾带队在上海一商场选址。半年前，有不少知情人士透露Alo正在中国市场招聘员工组建管理团队。不过对此，官方方面始终没有给出明确的信息。

Alo是近年来罕见的还没有进入中国市场却先火起来的品牌，消费者对于Alo的布局一直都充满期待。早在2024年，就有消息传出Alo将在2025年落地中国市场，但一年过去，迟迟未见进一步动作，如今中国市场开店消息再起，Alo真的要来了吗？事实上，对于布局中国市场，Alo有自己的计划。早在2024年底，始祖鸟前市场副总裁Aurora Liu加入Alo，负责中国市场业务。与此同时，Alo已通过钟楚曦、易梦玲等国内知名女星和网红开启营销造势。

然而，大量侵权假冒产品正在疯狂涌向市场，各种印有olo、old、ola的产品成为不少人的日常穿搭，如大爷的帽子、老奶奶的手套、大哥的T恤等都印着Alo。有消费者更是在2元店买到了Alo的围巾、在商场花200元买到了Alo的外套，甚至部分县城早已出现了Alo门店；而在多个电商平台，自称是Alo旗舰店的店铺比比皆是。

在周婷看来，中国市场出现的假货产品，严重影响Alo品牌形象和品牌调性，假货造成的品牌可见度过高是品牌高端化最大的障碍，甚至可能让品牌丧失发展机会。“假货就是假货，一旦本尊进入，假货自然也会偃旗息鼓。但在Alo进入中国市场之初，与假冒伪劣正面冲突，这需要品牌花成本去维护。不过这种影响是短期的，Alo如果正式布局中国市场，假货满天飞的局面必然会得到品牌、平台、市场监管部门共同制止。”程伟雄补充道。

结尾行动引导

关注Alo品牌动态，了解其在中国市场的布局与发展。如果您对Alo品牌感兴趣，不妨关注其官方渠道，获取最新信息。