太平鸟换将，拉夏贝尔破产……疫情后的服装业怎在萧条中挽败局?

覆巢之下安有完卵，新冠疫情引起的负面连锁反应，令曾几何时生意做得红红火火中国服装行业陷入一片萧瑟。

第一纺织网据近期60余家A股纺织服装公司披露的年报预告数据显示，2022年度，盈利的仅20余家，亏损接近40家，整体业绩遭受巨大压力。

东兴证券分析师刘田田表示，2022年是国内外压力共同显现的一年，国内疫情的反复线下消费不畅，海外美联储加息及疫情补贴退坡带来的消费趋于疲软，同期，我国社会零售品限额以上服装类商品销售累计下跌6.5%，销售整体承压，分品类看，休闲装、女装等代表公司普遍业绩大幅度下跌。

在业内人士看来，疫情三年对消费能力及消费意愿均产生负面影响，若后续国内消费者信心恢复不及预期，将对服装行业能否持续恢复带来更大不确定性。

无独有偶，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）今天（2月7日）发布公告称，公司董事会于近日收到公司董事兼总经理陈红朝提交的书面辞职报告。陈红朝因个人原因，申请辞去公司董事、董事会提名委员会委员、总经理职务，辞职后不在公司担任任何职务。在聘任新的总经理之前，由公司董事长张江平先生代为履行总经理职务。

资料图片：前宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事、总经理陈红朝

第一纺织网此间获悉，陈红朝先生出生于1974年，本科学历，曾先后任职于宁波杉杉股份有限公司部长助理、上海大雅文华发展有限公司营销总监、宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司董事及女装事业部总经理等职位，2017年4月17日，陈红朝正式接替欧利民出任太平鸟总经理，至2020年，陈红朝的年度薪酬高达1035.53万，持股数4444万。

作为本土休闲装龙头企业的天平鸟，2022年前三季度实现营业总收入62.23亿元，同比下降16%；实现归母净利润1.53亿元，同比下降72.5%；报告期内，除了男装基本保持平稳，销售收入同比略有提升外，女装、童装等品牌收入均出现不同程度下滑；渠道方面，当季公司线上线下收入分别为4.59亿元、15.45亿元，同比分别减少20.80%、14.09%。

1月29日太平鸟发布2022年业绩预告也显示，2022年度，预计公司实现归属净利润为1.95亿元，与上年同期的6.77亿元相比预计减少4.82亿元，同比减少71%左右；预计2022年度实现扣非后净利润为-0.14亿元，与上年同期的5.20亿元相比预计减少5.34亿元，同比减少103%。此间有媒体发文认为，“上市6年首现亏损的太平鸟，交出了自2017年上市以来最差成绩单。”

对于业绩变动的的主要原因，太平鸟则解释称，报告期内受国内疫情等不利因素影响，公司零售业绩出现下滑，公司销售毛利同比下降。同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，导致公司扣非净利润出现亏损。

市场人士表示，2022年11月以来，太平鸟先后受到疫情防控政策调整、放开后感染人数上升等因素影响较大，此外，由于公司直营占比较高，店铺租金、员工薪资等费用偏刚性，叠加动销放缓，令公司盈利有所承压，不过，也要看到，太平鸟正积极通过组织架构调整、数字化转型等方式发挥品牌间协同效应，提高运营效率，太平鸟于2022年底取消了原六大独立事业部+线上运营平台，调整为产品研发中心、供应链管理中心、零售运营中心三大职能中心，共同负责各品牌的设计、渠道、营销、供应链管理等工作，降本增效的同时提升品牌间协同，促进集团整体运营效率提升。

无独有偶，作为中国唯一一家"A+H"双上市平台公司的新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司（以下简称“拉夏贝尔”），也在退出A股之后又一次遭遇生死危机，今天（2月7日）午后，拉夏贝尔在港交所发布公告称，公司于2月6日收到上海三中院的(2023)沪03破64号《决定书》，《决定书》显示，2023年2月2日，上海三中院根据上海启卉企业管理有限公司的申请，裁定受理新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司申请破产清算一案。上海三中院指定北京市金杜律师事务所上海分所为本案管理人，管理人成员为：沉雨晗、陈宗宇、郝朝晖、金恆、陈思达、李思涵、谭璇、刘刚，沉雨晗担任负责人。

截至目前，拉夏贝尔日常生产经营活动保持正常运作，希望公司由管理人接管后，仍将继续专注于主营服装服饰销售业务，且公司董事会和高级管理层将会进一步与管理人密切沟通合作，以商讨有关如何处理集团未来业务运营、日常经营和管治事宜的详细计划。

公告同时表示，拉夏贝尔于2023年2月7日上午9时正起在香港联合交易所有限公司暂停买卖。

拉夏贝尔此前还披露，公司收到新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市中级人民法院《执行裁定书》，裁定拍卖公司全资子公司拉夏太仓名下位于太仓市广州东路116号的不动产及地面附着物。拉夏太仓已将该部分房动产为公司及子公司与高新集团委托贷款提供抵押，且不动产已被法院查封，此次拍卖定于2023年3月6日上午11时至2023年3月7日上午11时止(延时除外)在公拍网进行。

公开资料显示，拉夏贝尔创立于1998年。在鼎盛时期，其品牌阵营内超过20个品牌，拥有近万家零售网点，一度被誉为“女装之王”，甚至成为国内首家“A+H”上市服装公司。

财报显示，2022年前三季度，拉夏贝尔实现营业收入1.51亿元，归属于母公司的净利润约亏损6.44亿元。截至2022年9月底，拉夏贝尔实体门店为202家，相比2021年年底的数据减少98家。

业内普遍认为，疫情三年对居民收入及消费信心产生较大冲击，虽然消费场景放开，但当前居民消费信心恢复不足，仍在一定程度上制约着消费恢复幅度。

东吴证券研究员李婕也指出，2022年11月以来，国内防疫政策经历了从松动到全面放开，在需求恢复+格局优化双重驱动下，本土服装服饰龙头品牌复苏可期，观察来看，就需求方面，放开后消费场景恢复有利于服装消费需求释放，预计疫情对服装消费的影响分为直接冲击和间接影响两种传导机制，其中直接冲击（即疫情封控对消费行为形成阻断）有望随着政策放开较快消除，有利于线下依赖度较高的服装消费需求释放；间接影响（即居民消费能力、消费意愿等）相对持续但也将进入修复区间。其中直接冲击程度主要由品牌企业渠道特征决定（如线下收入占比、门店数量、门店分布情况），间接影响程度主要由品牌赛道及定位决定。结合过去三年表现来看，赛道对于服装品牌抵御外部冲击的意义最大，从受冲击程度排序来看，运动服饰

除需求端的变化外，李婕认为，服装行业竞争格局在疫情三年期间也发生了变化，一方面白牌和小品牌加速退出市场、有利于服装行业品牌化进程加速；另一方面抗风险能力较强的龙头公司具有供应链、资金等优势，不利环境下保持市场份额、有望在复苏过程中占据先机。因此从行业格局角度看，复苏过程中品牌服饰上市公司有望更好的把握反弹机会、进一步提升市场份额。