阿根廷球衣热卖 德国队爆冷滞销

2022年世足赛在卡达风光落幕，阿根廷球王梅西率队对抗法国夺冠，不只让他缔造多项纪录，也助攻其国家队球衣买气大涨。有趣的是，曾于2014年拿下冠军让国家队球衣被疯抢的德国，因爆冷输给日本，导致相关服装买气后继无力，这反差也显示台湾消费者买世足周边商品往往跟随队伍热度变动。可见国家队周边商品含金量取决于球员们赛场上踢出的成绩单。

SOGO分析，愈接近冠军赛，民眾情绪愈高昂，在进入16强后，买气大约增2至3倍，加上梅西最后一次出赛，带动买气较上一届成长1倍，其中adidas阿根廷球衣最热销；板桥大远百统计，11月底至冠军赛期间，运动类业绩对比去年同期成长6％。adidas便乘胜追击，预告1月将续推阿根廷冠军T-shirt。这项数据与摩曼顿、迪卡侬先前预测大同小异，不过当中也出现令人玩味的变数，那就是2014年夺冠的德国，今年球衣却滞销。

一位零售通路行销人员指出，德国队球衣在赛程前期销售相当好，仅次于阿根廷队，不过爆冷输球后，买气瞬间下滑，可见台湾人关注世足赛会优先支持呼声高的球队，「到门市翻一翻都还能找到卖不出去的德国队球衣；反之阿根廷球衣只剩为数不多的S尺寸」。

不只Nike、adidas因与世足合作推周边，其他运动品牌也宛如买运彩般，猜测哪些队伍单品可带来业绩，除了有看好「台日友好」的日本服装、往年世足表现佳的西班牙装束，也有单纯印上世足Logo、足球图案等大眾都能接受的机能衫，数量不多打安全牌策略。