武汉一H&M门店悄然撤场 该品牌在国内密集关店

□楚天都市报极目新闻记者 刘冬莉 实习生 陈怡涵

近日有网友称位于武汉市硚口区中山大道的H&M门店突然闭店，目前武汉仅剩6家H&M门店，且大部分门店均顾客寥寥。

极目新闻记者梳理发现，近年来，H&M在国内密集关店，且多次因质量等问题被市场监管部门处罚。观察人士认为，众多国产快时尚品牌正在崛起，电商平台的发展导致传统门店客流量减少、时尚变迁等是目前国外快时尚品牌在国内由盛而衰的原因。

武汉仅剩6家H&M门店

近日，有网友发布视频称，位于中山大道的H&M门店已闭店撤场，透过紧闭的大门可看到，里面有工人正忙着拆东西，偶尔发出很大响声。

8月15日，极目新闻记者来到该门店看到，原本占据商场一、二两层楼的H&M大门紧闭，里面空无一人，设备已全部清空，右边的玻璃门上张贴有告示，“店铺关闭撤场中”。商场服务台工作人员说：“这个店早在一周前就关了，不清楚具体原因。”

“HM官方”微信公众号显示，武汉市目前共有6家门店，而这家门店已不在其列。H&M全国官方客服电话的工作人员称，部分店铺闭店可能是因为门店租约到期等原因。

记者梳理发现，从2021年下半年起，H&M就开始在国内密集关店。6月24日，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺正式闭店。该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。

天眼查显示，H&M母公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司在国内共有超600家分支机构，目前已有100余家注销。其财报显示，截至2021年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。

曾大受欢迎被“打围”

早年，H&M作为快时尚巨头之一，在中国市场颇受欢迎，在各个年龄阶段知名度都很高。

刚入职两年的白领小陈说，她上大学期间，每次逛街必逛H&M、优衣库等品牌门店，这些门店每逢打折季就会被顾客“打围”。

8月15日，记者走访武汉多家H&M门店看到，虽然大部分门店仍占据着商场一楼或临街位置，但店里顾客寥寥，“打围”盛况已经不再。

不少人认为，2021年的新疆棉事件，是H&M在中国市场开始急剧下滑的转折点和导火索。“中国品牌的迅速崛起，中国人对本土品牌的逐渐认可，以及洋品牌对中国人民族感情的伤害，成为H&M在中国市场节节败退的原因之一。”部分受访者说。

多次因质量问题被罚

不少网友也对H&M品牌的质量问题表示不满。今年6月，一位网名为“月”的网友发文称：“买了五件衣服，每件都超级透。”也有不少人认为，该品牌服装虽便宜，但质量差。

国家企业信用信息系统显示，H&M曾因产品质量问题、虚假宣传等原因多次被罚。从2019年至2022年，H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司累计有13条行政处罚记录，其中产品质量不达标占11条。

近年来，在社交平台上，消费者对包括H&M在内的欧美快时尚品牌吐槽最多的就是质量和款式。

武汉纺织大学传媒学院副院长马庆认为，快时尚品牌由盛转衰的原因有多个方面：如众多国产快时尚品牌正在崛起，年轻人们不再盲目追求洋品牌；电商平台的发展也在改变着用户的消费习惯，传统的门店客流量受到巨大冲击；此外，时尚的变迁也是其中原因之一。