国际快时尚品牌在华冷暖自知

在H&M、耐克、阿迪达斯等多家外国服装品牌“抵制中国新疆棉花原料”的声明近日被曝光后，中国电商平台及消费者对其发起抵制，引发股价骤跌。同时，国际快时尚品牌近年已在中国市场频频遭遇挫折，其中一些已经缩减实体店规模甚至计划撤出。然而对于多数外国服装品牌，中国市场在其生产、销售等环节扮演着不可或缺的角色。

快时尚品牌屡爆撤店消息

“全球快时尚品牌在华陷入低迷，”雅虎财经频道24日报道称，多个国际知名快时尚品牌在中国市场均爆出撤店消息。去年，丹麦快时尚巨头C&A将在华业务出售给中国公司，Esprit则退出与中国慕尚集团的合资公司。今年1月，拥有Zara品牌的Inditex宣布将关闭自身旗下Bershka、Pull & Bear和Stradivarius三个品牌位于中国大陆境内的全部近千家店面，仅保留电子商务业务。3月，美国快时尚品牌GAP被爆将出售其中国业务，其姐妹品牌Old Navy也计划于本月退出中国大陆市场。Zara和H&M两家快时尚品牌仍继续在华运营。Zara在华门店仅141家，业务规模较小。H&M在华有500多家门店，但去年销售额下降17%，还关掉了23家店面。

“这种情况起初是令人困惑的，中国拥有众多年轻消息者，而这样的发展中国家需要价格合适的时尚产品”，雅虎财经报道称，但中国的特殊需求以及电商平台的发达导致一些全球最大的零售品牌在中国遭遇滑铁卢。该媒体援引业内人士的话称，“最重要的是产品设计的本地化，很多外国品牌都没有在这方面投入资源。”

中国市场不可或缺

在刚刚经历新冠疫情冲击零售业的2020年后，国际服装品牌将中国市场表现看做支持2021年业绩的关键。耐克公司最新季度财报显示，在截至2月28日的第三财季，耐克的净利润同比增长71.2%至14.5亿美元，但销售额增长不及3%。其全球市场复苏并不平衡，仅有中国市场反弹强劲，销售额增长51%，成为该季度耐克的第二大市场。

数据显示，阿迪达斯在中国的销售额占其全球销售总额16％。该集团所有鞋类产品中的15％，衣服的20％，以及运动配件产品的36％为中国生产。中国也是该品牌最大的单一纺织品供应商的所在地。2020年阿迪达斯中国业务量下降15％。但是最近又恢复了强劲势头：2020年第四季度其销售额增长了7％。

据《日本经济新闻》报道，日本迅销集团今年2月首次登顶全球服装业市值冠军，其主力品牌优衣库在中国大陆拥有791家门店，仅次于日本（815家），其中国市场的营业利润率14.4％，高于日本的13％。

“国货自强”仍有潜力

在25日的A股，纺织服装股迎来大爆发，板块整体上涨1.45%。当日收盘，美邦服饰、日播时尚等股票涨停，浪莎股份、七匹狼、海澜之家等股票涨幅也均超过6%。在港股市场，安踏体育和李宁分别收涨8.4%和10.74%，特步国际、361度等也均有涨幅。

与之形成对比的是，H&M、耐克、阿迪达斯和彪马等国际服装品牌股价大幅受挫。H＆M在24日收盘时股价已损失2.30％。25日美股开盘后，耐克股价大跌4.9%；在德国，阿迪达斯的股价一度大跌5.02%。该公司是当日德国达克斯指数中最大的输家。彪马股价也下跌大约1％。

“中国国货将成为赢家”，德国财经网25日报道称，最近几年，随着质量的提升，设计的创新，加上价格的优势，中国时尚品牌在时尚的竞争力正在加强。

《环球时报》记者25日中午在北京三里屯采访时发现，H&M、GAP等欧美快时尚品牌门店顾客稀少，Nike店中一度只有一名顾客在试鞋。“我也经常在网上购物，国内很多品牌样式和质量都很好。”正在购物的陈先生对《环球时报》记者表示。

北京的“80后”李先生25日下班后去商场购买了两双回力鞋，他对《环球时报》记者说，近年来国产服装品牌已经摆脱了“老土”“粗制滥造”的标签，很多品牌还积极推出有设计感的联名款，吸引了不少他身边的人购买。但李先生也承认，Nike、优衣库等品牌长期在中国经营，其打下的市场基础也并非国货短期内可以超越的。

第一财经商业数据中心去年发布的一份报告显示，国货近年来越来越受关注和认可，“新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近三年保持增长。其中，服饰约占线上国货整体消费规模的60%，是国货消费主阵地。报道统计称，李宁、回力、太平鸟、安踏等品牌均在2020年线上潮流服饰消费搜索词前十。不过，Nike和阿迪达斯的搜索量位列前二。