洗牌模式持续 快时尚品牌探索新赛道

　　在12月，各大快时尚品牌通常都会进行促销清仓活动。记者近日走访广州的优衣库、H&M、ZARA、GAP等快时尚品牌店铺发现，不少店铺均已在店内贴上了“大降价”、“限时直降”、“周年庆”等促销信息，以H&M正佳广场店为例，原价249元的衬衫降至80元。然而，除了价格变动幅度大，记者注意到，部分品牌在款式上的更新力度并不明显，上新速度快的优势并未发挥。

　　事实上，经历了近两年快时尚品牌的洗牌期后，一部分快时尚品牌被淘汰，而留在行业内的品牌纷纷探索新的赛道。

　　退店潮后这些品牌出现回暖

　　日前，英国高街快时尚品牌Topshop的母公司阿卡迪亚集团宣布启动破产清算程序。说起Topshop，相信不少人仍有印象，它曾在上世纪90年代末至21世纪的第一个十年凭借独特的设计风格和良好的品质，成为风靡欧美的高街品牌。Topshop在2016年正式进入中国，但尚未形成规模便于2018年匆匆离场，在天猫宣布关店，开启全面清仓。究其最终破产的原因，业内人士归结于其海外市场的败走以及与其他品牌在电商发展上的差距，而今年疫情的影响则可能是压倒Topshop的最后一根稻草。

　　事实上，整个快时尚行业近两年都在挣扎前行。Forever 21、New Look、Superdry、Esprit、Earth Music & Ecology等品牌先后宣布退出中国市场，而强如ZARA，其母公司Inditex也在今年6月宣布全球关店1200家。国内品牌同样感受到了洗牌期的阵痛，女装品牌拉夏贝尔在去年关店约4400家。

　　不过，在关店的同时，部分品牌仍在开新店。在今年第三季度，国内快时尚行业迎来了回暖。据赢商网不完全统计，包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌，2020年第三季度在国内共新增81家门店(不含升级重开门店)，与去年同期相比，增长约50%。其中优衣库优衣库新开门店34家，一扫前两季度的颓势；紧跟其后的是国产品牌UR和MJstyle，以17家和13家新店位列第二、三位； H&M仅增加1店，ZARA无增长。

　　发展电商在中小城市加速扩张

　　电商的冲击常被视作传统快时尚行业遇到困境的原因。在今年的“双11”也有所体现，据深尚科技联合POP服装趋势、冷芸时尚圈发布的《2020双十一消费者大数据分析白皮书》显示，今年10月21日至11月11日的女装市场上，波司登、摩安珂、钱夫人家国货潮牌网红店铺强势上榜，快时尚龙头优衣库排在第三位，钱夫人家排在优衣库之前也是本土中小快时尚品牌的首次反超。

　　在受疫情影响的2020年第一季度，ZARA在4月份的电商销售额大涨95%，这与其在淘宝开设直播间有直接关系。为扭转疫情影响带来的败局，ZARA母公司Inditex更是发布“2022战略更新”，宣布了一项 27亿欧元的技术投资计划，方便顾客追踪自己想要的商品，打破网上购物和实体店购物的界限，其中10亿欧元将用于开发一个专有的技术平台。在《2020双十一消费者大数据分析白皮书》的女装市场排名上，ZARA排到了第十位，电商起步较晚的H&M则排在了32位，本土品牌UR连续两年“双11”销售额破亿，排在第13位。

　　值得一提的是，快时尚品牌在国内有开拓新一线城市、三线及三线以下城市市场的趋势。据赢商网数据统计，2020年第三季度一线城市新增门店16家，新一线城市入驻新店最多，为30家。三季度快时尚品牌在低线城市加速扩张，三线及三线以下城市共有17家新店，分布于保定、信阳、三和等14个城市。其中优衣库、MJstyle的下沉趋势较明显，在三线及以下的城市中，优衣库开店9家，MJ style开店5家。

　　开辟“可持续时尚”的新赛道

　　近年，“可持续”的理念越来越深入人心，各大行业纷纷以此为核心开展一系列的活动，而快时尚快速更新迭代的特点往往与“可持续”背道而驰，因此，众多快时尚品牌开始探索可持续发展的转型之路。

　　其中，优衣库在今年的进博会上打造了“明日博物馆”十大展区，第十个展区为环保展区，其主题为“服装的可持续发展力量：减塑节水，守护绿色地球家园”。GAP大中华区总经理Steven Sare 表示，GAP要做可持续时尚的领袖。目前，GAP正在简化产品配置，专注于牛仔裤、卡其裤、T恤、卫衣/裤这四大支柱产品。

　　9月，C&A STUDIO两家概念店面世，在店铺材质上使用环保材料，以朴实无华的材质，打造原始、自然的质感和安全、无害的购物环境。据了解，在产品段，C&A未来将发展生态环保的棉产品，发力可持续时尚，打造三大战略支柱——可持续产品、可持续供应、可持续生活。此外，H&M集团旗下品牌Cos已推出了名为Resell的二手时装平台，开展转售业务，该数字平台被定位为循环和可持续的解决方案。