又一快时尚品牌在华“水土不服” New Look宣布年底撤离中国市场

　　中国拉链网讯 近日，据报道，英国快时尚服装品牌New Look已决定放弃中国市场，品牌计划将在今年年底陆续关闭在华的近130家门店，以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。

　　事实上，自2017年以来，New Look就一直饱受亏损的困扰。

　　根据企业今年6月中旬发布的年报显示，New Look在2018财年的年收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑，持续经营业务亏损高达7430万英镑。而在上一个财年，New Look税前利润已经进入亏损状态，当期亏损为1660万英镑，同比下跌147.6%。

　　早在今年3月，就有媒体报道称，New Look已经通过破产程序，关闭其在英国的60家门店，并削减了数十家门店的租金。

　　关于New Look近年来业绩低迷的原因，或与其在中国市场盲目激进地扩张有直接关系。

　　相较于早早在中国站稳脚跟的H&M、ZARA等品牌，New Look可谓是中国快时尚市场的后来者。2014年，New Look正式进入中国市场，并以每年30家的开店速度迅速扩张，2016年其在中国门店已经突破100家。

　　据了解，New Look一直以来采取的都是直营模式，该模式对于资金的要求相对较高，而当时New Look并没有可以随意挥霍的现金流，此外，由于入华时间较晚，知名度远远不及H&M等同类品牌，所以品牌没有全部设置于核心商圈位置，导致其业绩始终不太理想，而盲目扩张带来的租金压力也成为其难以承受之重。

　　彼时，在原CEO Anders Kristiansen的主导下，New Look曾喊出要在三年内在华开设500家门店的口号，如今看来终是一句空想。

　　从早些年的时尚电商 ASOS到玛莎百货，再到前不久宣布与尚品网提前终止合作的Topshop，以及此次宣布撤离的New Look，为何一个个国外快时尚品牌都接连在中国市场碰了钉子？

　　对此，有业内人士分析称，快时尚品牌曾在中国攻城略地迅猛发展，但随着中国本土服装品牌的崛起、国内消费者的升级迭代，对产品个性化需求、品质要求等不断提升，快时尚品牌的春天也慢慢过去了。