家乐福“退华”流言再起，零售巨头掉队的真实原因是什么？

       中国拉链网讯 8月初，一篇名为《再见，家乐福！》的文章在网络上广为传播，文章称，家乐福和腾讯、永辉签订了中国潜在投资意向条款，家乐福最终卖身腾讯，退出中国市场。

       面对这样的传言，家乐福相关负责人表示，没有接到退出中国市场的通知，近期也没有与腾讯、永辉进一步合作的消息，家乐福的门店仍在正常营业，该负责人同时表示，“这个消息太离奇了。”

       一则“离奇”的流言何以让那么多人相信？事实上，关于家乐福退出中国的传闻近几年一直层出不穷，似乎很多人都不看好家乐福能在中国长留下来。这家来自法国的零售巨头，为何逐渐失去了中国消费者的信心？

为何“流言”不止？

       其实，这篇名为《再见，家乐福！》的文章可以说是真假参半。家乐福确实与腾讯、永辉超市签订过合作协议，但那是今年1月的旧闻。而且，家乐福并非“卖身”腾讯，而是达成股权投资意向，家乐福仍是家乐福中国的最大股东。

       外界之所以一直讨论家乐福是否会退出中国市场，与其长期萎靡的市场表现有关。与1995年刚进入中国市场的辉煌相比，家乐福这些年江河日下。数据显示，从2009年开始，家乐福在中国的单店业绩一直在以较大幅度持续下跌，并且始终不见好转。

       2009年，家乐福中国区的单店业绩为2.35亿元，到2016下跌到1.58亿元。其实在早些年份，家乐福在中国的门店数仍处于上升期时，销售总额尚且见不到多大的跌幅，但在近几年，家乐福在中国的门店数量增长逐渐停滞，甚至出现了门店数减少的情况，家乐福的销售总额终于呈现了一路下跌之势。

▲家乐福中国近年业绩滑坡，同时家乐福在亚洲其他海外市场频频落败。

       去年，家乐福在大中华区的营业额是480亿元，比2016年跌了5%，净利润只有3200万人民币。按照营业额算，家乐福排在第七，远远落后于华润万家、大润发、沃尔玛等传统竞争对手，其中，排名第一的华润万家集团销售额已经达到了1036亿元，比家乐福营业额的两倍还多。此外，新晋对手永辉超市也进一步拉开了与家乐福的距离，以654亿元的营业额位居第四。家乐福在大卖场的竞争之中逐渐掉队。