日本迅销公司运营的SPA品牌优衣库为了超越亚洲第一,成为世界第一,正在加快进军欧洲地区的步伐。

优衣库目前在全世界运营着约3600个卖场，去年的全球销售额为3万亿日元（约27万亿韩元）。 在国内,虽然一度因反日抵制运动的影响而停滞不前,但自从新冠肺炎疫情之后再次呈现上升趋势,去年的销售额接近1万亿韩元。

上月30日,优衣库在法国巴黎Fabiwondome举行了纪念品牌上市40周年的全球记者招待会。 共有18个国家的70多家媒体参加的此次座谈会以"What Makes Life Better?(如何创造更好的生活)"为主题，与为期5天的特别展示一起举行。

当天出席座谈会的迅销会长柳井正(照片)表示，"优衣库的生活服装是代表'世界上最进步的衣服'的全新概念"，"通过这一概念，将使全世界人民的生活更加愉快、舒适、充实"，表达了对全球扩张的抱负。 也就是说，优衣库不是只穿几次就能穿的服装，而是提供可以长时间享受的日常服装，让堪称时尚故乡的欧洲人也能将优衣库融入到日常生活中。

最近优衣库正在致力于欧洲攻略。 选择2025 SS赛季时装周如火如荼的法国巴黎作为品牌成立40周年全球记者招待会的场所也是为此的战略布局。 实际上，与亚洲相比，在欧洲的成果是相当可惜的。 以去年年末为基准,韩国、日本、中华圈的卖场超过2000个,而欧洲只有68个。 在全球销售额中所占的比重也仅为8.25%。

对此,优衣库今年9月聘请英国著名服装设计师克莱尔韦特凯勒担任创意总监(CD)。 另外,还与克里斯托弗•勒梅尔和JW安德森等欧洲著名设计师积极合作,在欧洲提高品牌知名度。 去年,2009年在历史悠久的剧场建筑巴黎歌剧院Garnier旁边开业的旗舰店也进行了翻新。 这里是法国最早的优衣库卖场,在法国国内卖场中规模最大,成为巴黎购物者的必经之路。

抓住欧洲人心的武器是"合理的价格"和"高品质"。 特别是优衣库符合"最先进的衣服"的字样,全面推出了高性能产品。 这是因为与日本尖端材料制造企业东丽紧密合作才有可能实现的。 当天,柳井会长强调:"从新材料开发到所有过程都进行合作,像我们这样的成功的伙伴关系在全世界是独一无二的。" 实际上,优衣库从1999年开始与东丽共同合作了25年的材料开发。 得益于此,诞生的产品是优衣库的代表商品"Heat Tech"和"Airism"

最近还推出了与东丽共同开发的功能性填充物"PUFTECH" PUFF TECH产品将部分纤维细成约头发五分之一的厚度,使含空气的纤维层多重化,展现了轻便、温暖的穿着感。 最先进的衣服,优衣库追求的"生活服饰"的特点是持续进化。