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关闭香港两大旗舰店 进一步弱化中国市场 Esprit股价迎来反弹

时间:2018-04-29     【转载】   来自:无时尚中文网

中国拉链网-品牌资讯】2018年4月24日:Esprit Holdings Ltd. (0330.HK)思捷环球控股有限公司股价周二异动,开盘后持续攀升跳涨一成五,随后随大市持续向上,最终收报2.82港元,单日暴涨20.0%,盘中一度报2.91港元,涨幅23.8%。

消息面上,思捷环球近期并无重大业绩发布及大行报告,唯市场称该公司结束与香港物业投资、管理和发展公司希慎兴业有限公司(0014.HK)的铜锣湾Leighton Centre 礼顿中心的商铺租约,这意味着总部位于香港的思捷环球可能进一步放弃将公司拖入巨亏泥沼的中国市场,以改善其盈利能力。

对于撤租传闻,集团执行主席柯清辉已经确认,表示进一步消息有待新任首席执行官Anders Kristiansen 上任时公布。

即将离职的集团首席执行官José Manuel Martínez Gutiérrez 马浩思在1月底的中期业绩会上已经透露称,品牌实体店方面会重新整顿,选在高街店铺和商场,而不再以百货为主,与此同时香港市场可能会将大型旗舰店转为小型店运营。财务总裁邓永镛亦在业绩会上表示,中国市场销售暴跌主要因实体店客流减少,这亦是受百货行业整体客流下滑影响,而香港市场未来难以预计。

Esprit 尖沙咀旗舰店

周二思捷环球的股价暴涨与过去三个月该公司股价暴跌回调有关。

自1月底发布盈利预警以来,截至周一,思捷环球过去三个月股价暴跌四成,期间集团发布亏损9.54亿港元的中期业绩,与此同时宣布首席执行官马浩思将于6月1日离职。

思捷环球的亏损主要由中国市场拖累,截至12月底的上半财年,香港集团中国业务巨额减值7.94亿港元。

马浩思表示,未来会对中国业务采取单独的计划,当作新业务对待,目标客群聚焦25-35岁的年轻消费者,采取垂直业务模式缩短反应时间,同时提高数字渠道的销售,以迎合中国市场的年轻消费者需求。

与此同时,中国市场会加强与Tmall.com 天猫合作,亦不排除与其他内地电商合作机会,而在线销售将不会如此前以高折扣清库存模式为主,以提高利润增长为目标。

尽管未表示会退出中国市场,不过礼顿中心和尖沙咀两大核心旗舰店的关店仍然让市场憧憬,Esprit 会完全退出中国的实体店业务,取而代之的是保留电商运营,或者电商与加盟店模式并行。

中报发布前,思捷环球表示,Esprit 位于尖沙咀广东道运营10年的店铺决定在3月期满后不再续租,该处三层铺位自2008年即由Esprit 运营,初始租金240万港元,后两次加租至450万港元,总面积2.7万平方尺。

礼顿中心的旗舰店由思捷环球首租于2014年,店铺位于礼顿道77号礼顿中心地下G13及G14号铺,业主希慎已经以200万港元/月低调放租。

时尚行业研究咨询投资机构No Agency 创始人、首席分析师唐小唐表示,关闭两大核心旗舰店是思捷环球未来中国计划的重要指标,待新CEO 上任后相信有更明确目标,“战略性弱化甚至放弃中国市场”不但可以鼓舞投资者,更可以让香港集团恢复盈利能力。

据思捷环球中报,2018年集团亚太区中期息税前亏损3.62亿港元,加上近8亿的商誉减值,中期息税前总亏损11.53亿港元。包括中国业务商誉减值在内的7.94亿港元,集团中期非经营性开支达8.22亿港元。其中中国业务减值已经是集团三年来的第二次。

2015财年,思捷环球中国的零售和批发业务分别减记了13.24亿港元和11.88亿港元,整体减值亏损达25.12亿港元,导致当年出现36.96亿港元的巨额净亏损,较2014财年录得净利润2.10亿港元大幅倒退,当时集团表示已经完成了中国大部分的重组工作。

中国市场过去几年电商行业的高速发展,以及Uniqlo 优衣库、H&M等快时尚品牌的大肆线下扩张,已经让2000年左右在中国市场占据主导地位的香港公司休闲品牌节节败退,目前,中国主要城市核心商圈的购物中心香港公司休闲品牌门店已经越来越少。

在评论1月底的中报及CEO 变更时,唐小唐曾表示,大中华市场目前只占思捷环球7.5%的份额,电商业务比重更加微不足道,相反,其亏损则基本完全由于该市场造成,作为以欧洲,特别是德国市场为核心的零售集团,如果不是资本市场的缘故,退出中国市场是非常自然而然的事情。