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ZARA关闭北京前门大街店面 快时尚还能坚持多久

时间:2018-04-21     【转载】   来自:北京日报

     【中国拉链网-行业新闻】如今,位于前门大街54号至56号的ZARA门店里,所有服饰都已不见,只剩下少量衣架靠在墙边,几位工作人员正在前台处理撤店工作。而在清明节假期,这家店还在正常营业。

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  作为历史悠久的老北京传统商街,前门大街不仅聚集着一批本土老字号品牌,也吸引了不少国际品牌的入驻,特别是H&M、ZARA、ONLY、优衣库等一批国际快时尚品牌,自2008年后纷纷入驻前门大街,将此地作为展示品牌形象的窗口,以吸引中国消费者。但它们也面临水土不服的窘境,继优衣库、ONLY等品牌撤离前门大街后,ZARA近日也选择挥手告别。

  ZARA的工作人员告诉北京日报记者,这家店最近租约到期,门店本周将正式关张。北京日报记者从前门大街的运营方天街集团了解到,此次租约到期后,ZARA不再续约,选择退出前门大街。

  2014年9月进入前门大街后,这家来自西班牙的服装品牌就与庆丰包子铺成了邻居,但其经营面积却是庆丰包子铺的近10倍,除了外立面为古建风格外,内部装饰和陈列与ZARA的其他门店并没有明显差别。事实证明,在前门古色古香的氛围里,这样的快时尚门店并不是很“吃香”。

  在该店关张之前,ZARA在北京有20家门店,除了前门店,其他门店都开设在购物中心里。ZARA退出后,国际快时尚品牌领域仅剩下H&M仍在前门大街苦苦坚守。H&M租约还未到期,未来是否关店仍是未知数。

  北京日报记者此前多次走访前门大街注意到,无论是ZARA还是H&M,店里都十分冷清,相比其他开在成熟购物中心里的门店,这里的进店顾客屈指可数。

  H&M前门大街店是2009年H&M进入北京时开设的首家门店,但近10年来,这家店铺的人气也直线下滑。而优衣库、ONLY等快时尚品牌也在亮相前门不久后接连撤退。

  以快时尚为代表的国际品牌为何在前门大街频频“遇冷”?除了快时尚在全球都处于业务收缩趋势外,也和前门商圈的特殊性有关。在前门大街,70%以上的客流都是游客,对于他们来说,到前门的首要目的是体验老北京传统文化和古街风貌,国际快时尚品牌店并非购物首选。而对于本地消费者来说,这些品牌遍布各大购物中心,可以很方便地买到,很少有人会特意到前门购买。

  对于历史悠久的前门大街来说,需要为消费者提供更多独特的文化消费体验,避免与其他商圈陷入同质化的尴尬。

  ZARA关张后将改为什么业态?北京日报记者独家获悉,这里计划引入故宫文创体验店,对故宫文创产品进行展示和售卖,向消费者展现皇城文化。

  此前,故宫博物院已与东城区签署合作协议,双方宣布将重点在隆福寺、前门等地区,开办故宫博物院近现代文物博物馆、故宫大讲堂,开设冰窖餐厅、故宫文创馆、故宫文化数字多媒体展览、非遗项目展示、紫禁书院、故宫书店等。这些体验店与故宫的距离将在一至三公里范围内,以便于布展,宫外新馆将尽量按需定制,满足故宫提出的面积、展陈条件等需求。

  近些年,卖断货的胶带、容易丢的行李牌等故宫文创产品收获了大批粉丝,故宫文创也希望通过“出宫”,与更多消费者产生面对面的互动。今年2月初,故宫首个“快闪店”亮相三里屯太古里,向更多年轻人传播厚重的故宫文化,获得了不错的反响。

  北京日报记者了解到,天街集团虽然还未与故宫文创正式签约,但已经达成合作意向。ZARA撤出前门大街后,门店会进行升级改造,如果合作顺利,预计今年故宫文创体验店就将在前门大街亮相。

  对于毗邻故宫的前门大街来说,故宫文创的入驻将是一个新的机遇,有望吸引更多游客和本地消费者前来体验。