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拉夏贝尔收购法国女装 能否逆转盛极而衰?

时间:2018-04-21     【转载】   来自:中国经营报

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  【中国拉链网-财经资讯】2018年4月11日,拉夏贝尔发布公告称,将斥资5200万欧元收购法国Vivarte SAS旗下品牌Naf Naf SAS的全部发行股本。交易完成后,拉夏贝尔将扩大欧洲市场份额,Naf Naf SAS也将进入中国市场。对于这个在法国市场表现不佳的品牌进入中国市场能否被看好,业界看法并不乐观。

  拉夏贝尔成立于2011年,前身为上海徐汇拉夏贝尔服饰有限公司,经过16年的发展,已成为拥有8907家专卖店,10个自有品牌的时装集团,2017年营收达到89.99亿元。拉夏贝尔拥有La Chapelle、Puella 等多个女装品牌,JACK WALK、POTE 等男装品牌以及8em 童装品牌。然而,营收持续增长的背后,拉夏贝尔利润连续下滑,盲目的扩张下,公司创新乏力。此次收购法国品牌,拉夏贝尔能否扭转业绩不佳的局面呢?

  为何收购海外品牌?

  近期,拉夏贝尔通过旗下孙公司联合财团,从法国服饰集团Vivarte SAS 手中收购服装品牌运营商Naf Naf SAS,交易总价5200万欧元,其中拉夏贝尔占股40%对价2080万欧元,财团另外两个香港买家Trendy Pioneer 和东方联合各占30%股份,对价各为1560万欧元。

  对于收购这家法国品牌的背景,拉夏贝尔在回复《中国经营报》记者的内容中表示,本次拉夏贝尔收购 Naf Naf 40%股权,有利于提高拉夏贝尔的整体知名度和国际影响力。通过投资国际服装品牌,可以丰富品牌组合,提高公司在国际时尚服装市场的渗透率和影响力;同时,本次交易有利于公司与国际品牌共享时尚设计、终端渠道等资源,形成品牌之间的互补与协同。

  资料显示,Naf ·Naf(娜芙·娜芙)创立于1974年,是法国深受青年喜欢的品牌之一,主要在欧洲地区从事销售女性服饰产品及配饰。

  在外界看来,拉夏贝尔之所以要进行海外并购,与其国内市场的业绩不佳有很大关系。2017 财年,拉夏贝尔纯利在2016 财年双位数下滑的基础上再跌6.3%,报4.985亿元,毛利率则因平均单价下滑及线上比例增加重挫160个基点至62.5%,营业利润率则改善20个基点至8.2%。在2017财年内,公司实现营业收入89.99亿元,同比增长5.2%,净利润为5.37亿元,同比下滑6.1%。

  拉夏贝尔董秘办表示,2017 年公司净利润出现下滑主要由百货渠道调整致专柜收入下降、部分尚处于培育期的品牌亏损等因素造成。此外,2017 年公司对应收款项坏账计提比例的会计估计进行了变更,2017年度净利润减少了2860万元。