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京东逆势挺近东北:未来三年投资超过200亿元

时间:2018-01-22     【转载】   来自:时代周报

  【中国拉链网-电商资讯】1月15日、16日,刘强东旋风般走访东北三省,并与与北大荒集团战略签约仪式,于17日上午在微头条分享了这个消息。然后在当天上午,他又发布了自己身穿海澜之家服装的照片,为这个国民男装品牌代言。

  忙碌背后,刘强东的这两个代言“活动”大有深意。

  未来三年投资东北200亿

  1月15日,刘强东在哈尔滨出席京东与北大荒集团战略签约仪式时表示,京东对东北经济振兴有充足的信心,京东计划未来三年在东北进行超过200亿元的投资,推进东北产业升级、增加就业机会、注入技术创新动力、升级零售服务。

  在刘强东眼中,东北这片占全国国土面积1/6、曾被誉为“共和国长子”的黑土地具有不可替代的价值。虽然最近东北的负面新闻层出不穷,让“投资不过山海关”的论调大行其道,甚至旅行不过山海关、炒股不过山海关的说法都甚嚣尘上,但此时刘强东却宣布送出200亿元大礼包,对东北来说是难得的好消息。

  东北虽然存在保守落后的问题,但优势同样明显——东北农产、山特产、水产样样俱全,东北三宝、五常大米、查干湖鱼无人不知,对于正在大力推进生鲜业务的京东而言,东北的特产对京东绝对有吸引力。

  再者,东北拥有超过一亿的人口,庞大的市场潜力没有哪个企业忽视。此外,东北的基础设施也并不落后,这对自建物流的京东来说是一大诱惑。

  刘强东发微博表示,最近几年大家似乎都不对东北看好,不可否认东北三省的经济也确实遇到不小的困难,“但是大家不要忘了建国初期东北三省GDP一度占据全国85%!可以这么说,没有东北就不会有国家初期的工业振兴!今天他们有了困难,大家都应该过去帮一把!算是一种感恩吧!”

  发力服饰品类完成最后拼图

  在公布与东北合作3个小时后,刘强东又放出一枚“重磅炸弹”。他贴出几张身穿海澜之家服装的照片,造形还挺“放飞自我”。大东子还配文说,2018中国男人两大标配:上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言!

  这个突然出现的“代言”其实是有背景的。据了解,1月23日京东将联合海澜之家举行海澜之家超级品牌日,刘强东将亲自出马,为活动预热。

  这已经不是刘强东第一次亲自为平台商家卖力吆喝。去年9月,京东联合内衣品牌都市丽人高调宣布启动都市丽人超级品牌日。在活动现场上,除了为品牌商代言的女神林志玲,刘强东现身也成为一大亮点。

  众所周知,3C、家电是京东的强势品类,牢牢占据线上50%—60%的份额,京东消费品、图书、生鲜等品类也已经占据榜首。去年京东三季度财报发布后,刘强东更是宣布,电商14大品类中京东已在12大品类领先,只在服饰和家居领域有待赶超。

  服饰是电商行业中规模最大的品类,而且是女性用户消费的主要目标。此前刘强东表示,2018年要让更多女性爱上京东,不管从哪一方面来说,京东都必须完成服饰这一块最后的拼图。

  为此,京东过去两年全力推进服饰业务,先后战略投资国际奢侈品电商farfetch和国内电商唯品会,推出自己的奢侈品服务平台TOPLIFE,与众多国际大牌展开合作。种种努力下,服饰成为京东增速最快、拉心能力最强的核心品类。

  海澜之家和都市丽人分别是国内第一男装和内衣品牌,其先后与京东达成合作,对京东的业绩具有很强的说服力和示范效应。在这个关键时刻刘强东亲自出马,为服饰业务再加把劲,就并不意外了。

  再加上前段时间京东商城组织架构调整,新年伊始京东连烧几把火,2018年的电商市场必定好戏连场。