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一天内先后为东北和海澜之家代言 刘强东想下什么棋?

时间:2018-01-18     【转载】   来自:中国新闻网

  【中国拉链网-电商资讯】新年刚过,刘强东便进入了“超人”的节奏。1月15日、16日,他旋风般走访东北三省,签下200亿元大单,并于17日上午在微头条分享了这个消息,当天上午,他又发布了自己身穿海澜之家服装的照片,为这个国民男装品牌代言。 

  忙碌背后,刘强东的这两个代言“活动”大有深意。

 

刘强东为海澜之家代言。

  为东北雪中送炭,双赢引一片点赞 

  先说东北,这片占全国国土面积1/6、曾被誉为“共和国长子”的黑土地,最近负面新闻有点多,让“投资不过山海关”的论调大行其道,甚至旅行不过山海关、炒股不过山海关的说法都甚嚣尘上。 

  在东北陷入低谷时刘强东送出200亿元大礼包,对东北来说是难得的好消息。 

  也正因如此,刘强东的东北之行受到当地前所未有的重视。在黑龙江,省委书记张庆伟、省长陆昊会见,省委常委、哈尔滨市委书记王兆力和省委常委、副省长贾玉梅参加,一二把手在内的四个省委常委同时出面,辽宁和吉林的情况也基本相似。 

  难怪刘强东17日一早在微头条感慨:我看到的是东北三省中高层领导那种真诚、积极、高效的工作作风。 

黑龙江省委书记张庆伟、省长陆昊会见刘强东。

  东北虽然存在保守落后的问题,但优势同样明显。东北农产、山特产、水产样样俱全,东北三宝、五常大米、查干湖鱼无人不知。京东现在大力推进生鲜业务,东北这些宝贝对京东绝对有吸引力。 

  再者,东北毕竟有1亿人,这么大的市场哪个企业不重视?东北的基础设施也并不落后,这对自建物流的京东来说是一大诱惑。 

  另外,下有民意沸腾,上有振兴东北的国家战略,东北改革风暴相信很快就会到来。 

  刘强东就说:没有东北就不会有国家初期的工业振兴!今天他们有了困难,大家都应该过去帮一把……我相信东北人民那种乐观热情、重情重义的个性不会亏待我们的! 

  在别人一边倒看衰时反其道行之,刘强东的眼光确实独到。也正因为这件事满满的正能量,刘强东17日上午发布与东北合作的微头条后,5个小时就引来300多万阅读,5000个点赞和7000条评论。 

  发力服饰品类,完成电商最后拼图 

  在公布与东北合作3个小时后,刘强东又放出一枚“重磅炸弹”。他贴出几张身穿海澜之家服装的照片,造形还挺“放飞自我”。大东子还配文说,2018中国男人两大标配:上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言! 

  这个突然出现的“代言”其实是有背景的,据最新消息,1月23日京东将联合海澜之家举行海澜之家超级品牌日,刘强东这是亲自出马,为活动预热。 

  身价几百亿的老板亲自为平台商家卖力吆喝,除了刘强东,电商圈里还真找不到第二个,而且这已经不是第一次了。 

  去年9月,京东联合内衣品牌都市丽人高调宣布启动都市丽人超级品牌日。活动现场,除了为品牌商代言的女神林志玲,刘强东现身更成为一大亮点。

  刘强东现身京东都市丽人超级品牌日活动。 

  众所周知,3C、家电是京东的强势品类,牢牢占据线上50%—60%的份额,京东消费品、图书、生鲜等品类也已经占据榜首。去年京东三季度财报发布后,刘强东更是宣布,电商14大品类中京东已在12大品类领先,只在服饰和家居领域有待赶超。 

  服饰是电商行业中规模最大的品类,而且是女性用户消费的主要目标。刘强东就曾说,2018年要让更多女性爱上京东。不管从哪一方面来说,京东都必须完成服饰这一块最后的拼图。 

  为此,京东过去两年全力推进服饰业务,先后战略投资国际奢侈品电商farfetch和国内电商唯品会,推出自己的奢侈品服务平台TOPLIFE,与众多国际大牌展开合作。种种努力下,服饰成为京东增速最快、拉心能力最强的核心品类。 

  海澜之家和都市丽人分别是国内第一男装和内衣品牌,他们与京东的合作、在京东的业绩都具有很强的说服力和示范效应。在这个关键时刻刘强东亲自出马,为服饰业务再加把劲,就并不意外了。 

  再加上前段时间京东商城组织架构调整,新年伊始京东连烧几把火,而且个个都是精心谋划,2018年的电商市场有好戏看了。