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资源向龙头企业集中 跨境电商或跨入“洗牌年”

时间:2018-01-14     【转载】   来自:中国商报

  中国拉链网-电商资讯近期,个别电商平台暂停其跨境电商业务,这或许只是跨境电商行业转型的冰山一角。业内人士认为,跨境电商洗牌仍在继续,未来资源将向龙头企业集中,中小跨境电商日子或愈加不好过。建议中小跨境电商在自身定位中抓住消费的“长尾效应”,否则很容易在洗牌过程中被淘汰。

  经过几年迅猛发展的跨境电商正经历一次大的洗牌,部分企业开始以退为进,近期个别电商平台暂停了其跨境电商业务。有分析认为,政策红利下,竞争日益激烈,跨境电商行业或在今年跨入“洗牌年”,会有越来越多的中小平台关停转型。

  “2016 年4月的税改政策对行业产生影响,虽然后续回暖政策出台,但一些规模小、模式单一的企业还是退出了市场,而业内龙头企业仍维持较高增速。目前阿里、京东和网易考拉等占据了跨境进口大部分的市场份额,但小红书、洋码头和唯品会等企业也凭借其差异化优势在市场上占有了一席之地。”方正证券研究所高级分析师倪华这样表示。

  据悉,试水跨境电商的多为传统电商。2014年2月天猫国际上线,140多家海外店铺入驻,与几千个海外品牌展开合作。京东将国际化定位为2014年五大计划之一,典型代表为京东全球购。除了阿里、京东,其他电商也积极引进海淘业务,比如唯品会、聚美优品。创业企业不断跟进,包括小红书、达令、米亚等。

  从运作模式看,目前国内的进口跨境电商企业中有平台型、自营型、买手型多种模式,其中以平台模式和自营模式为主。平台型模式主要为电商为企业提供交易平台,商家在平台上开店,平台类网站对接的是国外的品牌商、零售商或者代理商,另一方是国内的消费者。其盈利来源主要为佣金及广告费。代表企业有天猫国际、京东全球购。自营型跨境电商的运作模式类似于传统零售商,需要全面介入整个供应链流程的运作,自营型B2C的主要盈利来源是商品差价,需要通过一段时间的发展形成一定的规模,并严格控制各个环节的成本以获得盈利空间。

  除了上述两种模式外,还有买手模式,但并不流行,代表企业有阿里旗下的淘宝全球购和洋码头。数据显示,前四大跨境电商平台占据近六成市场份额,行业集中度高。2016年的市场前四大企业分别为阿里旗下的天猫国际和淘宝全球购、京东全球购与网易考拉。这四家共占据了跨境进口市场将近60%的份额,且仍处于高速增长期,寡头竞争的格局已初步形成。

  而中小型电商则以特色取胜。“一些中小型电商凭借其特色也在市场上占有了一席之地,例如小红书以美妆界的社交型电商为消费者知晓;洋码头以买手制为特色,可以为消费者提供海量的品类和更个性化的产品;蜜芽专注母婴品类;唯品国际借鉴唯品会闪购的经验,产品更换快,新鲜度高等。” 倪华表示。

  对此,一位不愿具名的业内人士对中国商报记者表示,不论是自营型还是平台型,跨境电商货源渠道混乱是当前影响进口跨境电商商品整体质量的一大痛点。2014年聚美优品爆出“售假门”,公司市值大受影响;2017年淘宝双皇冠商家被查出在全球购平台售卖假香水,查获的假香水额超15万元。

  跨境电商出现的两极分化格局,与税改政策的出台有一定关系。2016年3月24日,财政部、海关总署、国家税务总局联合发布了《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,规定从4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策并调整行邮税政策。这也被业内看作为跨境电商发展的一个分水岭。

  “这一政策利空母婴用品、低价服饰化妆品,利好中高价服饰和化妆品。”倪华表示。政策出台之前,价格在500元以下的母婴产品、100元以下的化妆品和250元以下的服装产品均可以免征行邮税,即使价格超过限额也可以通过拆包的方式进行避税,所以大部分商品缴纳的行邮税为0。而政策实施后,上述商品都要征收11.9%的综合税率。然而,对于价格在100元以上的化妆品和250元以上的服饰,需缴纳的综合税率反而相对先前的行邮税有所降低。

  根据艾瑞咨询的统计,2016年将近50%的跨境订单金额在500元以下,而这部分订单在政策出台之前免税的概率很大,且不少跨境电商平台的爆款产品大多是一些价格低廉的食品、化妆品。

  专家认为,虽然政策对跨境电商带来一定影响,但政策明确了跨境电商的法律地位,使企业的未来发展更有保障,有利于跨境电子商务的长期发展战略和投资规划的安排。

  上述业内人士表示,跨境电商行业洗牌仍在继续,未来资源将向龙头企业集中,中小跨境电商日子愈加不好过。建议中小跨境电商自身定位,抓住消费的“长尾效应“,否则易在洗牌过程中被淘汰。