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杭州人8年双11回顾 从服装到汽车花钱增长250倍

时间:2017-11-04     【转载】   来自:浙江在线

杭州人最喜欢的单品 骆颖馨/制图

   浙江在线11月4日讯 (浙江在线记者 张颖)从2009年到现在,天猫双11已经有8个年头了。数据显示,8年前的第一个双11,浙江就占据了全国消费金额第一名,这其中很大一部分是杭州人的贡献。8年来,杭州人对双11的热情逐年增加,2016年双11参与人数较2009年增长了55倍,消费金额增长了250倍。

  再过一周,第9个双11又要来了。

  在买买买之前,天猫推出双11时光机,玩了一把8年双11回忆杀。阿里数据、阿里健康等近期又共同发布8年双11“剁手”数据,见证双11和杭州人生活之间的交融与变迁。

  消费主力从校园走向工作岗位

  杭州人五年前就开始上网买汽车

  与8年前相比,2016年天猫双11的成交额已狂涨2320倍,而参与双11的消费者也逐渐由沿海省市转向中西部地区。

  这8年里,双11的消费人群也发生了变化。2009年,全国双11消费者的平均年龄仅21岁,主力基本是大学生;如今,约有七成的双11消费者已经成双成对,要么在恋爱中,要么已经组成家庭。

  数据显示,2016年杭州的双11参与者中,26~35岁的超过半数,占到了53%。按照时间推算,双11的主力消费者一直没有离开过,他们随着时间的变化从校园走向了工作岗位。也正是基于社会身份的转变,他们的消费需求和能力发生了改变。

  从最近三年的双11数据来看,重度消费人群迅速增加。2015年对比2014年的客单价,超过10000元的消费人群增速达到了84%;2016年比2015年也保持了48%的增速,同时3000元以上的中端偏上消费人群增速也很快。

  而热衷网购的杭州人,也是大额消费的代言人。2012年,杭州人在双11组团全款购买汽车,一举登上当年的消费榜单第一位。

  跨境游、淘机票成为最大开支

  但杭州人最爱买的还是手机

  8年来,杭州人最爱购买的单品榜单也发生了不小的变化。我们统计了2016年杭州不同年龄段最喜爱的产品和品牌,发现杭州人最爱买的还是手机,其中35岁以下消费者是妥妥的“果粉”,而35岁—40岁人群中,小米超越苹果占据第一。

  如果按照消费金额排序,我们还发现——

  2009年至2011年,杭州人的消费热情主要停留在服饰、鞋类、护肤品等个人“小件儿”上;到了2012年,新车全款异军突起;从2013年开始,双11销售龙虎榜上首次出现了家庭“大件儿”身影,如电视机、沙发、洗衣机;2014年之后,跨境游、淘机票开始成为人们双11消费清单上的大额开支,成为最大开支。

  根据飞猪上2016年的双11数据,杭州人最喜爱的境内旅游目的地全在南方,为杭州、上海、重庆、成都、昆明;最爱的境外游目的地则是日本、美国、韩国、泰国和澳大利亚。

  此外,阿里健康数据显示,双11已成为人们采购家庭医疗器械、关爱长辈的最佳契机,而医疗消费观念也由“治病”转向“预防与保健”。2016年杭州人最喜爱的土特产中,石斛、海参、枸杞位列前五。

  8年,双11与杭州人相伴,从“青葱”走向“轻熟”,产生了超出想象的化学反应。豪爽的杭州人今年又会买什么,又将花掉多少钱,我们一周后见分晓。