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第21届宁波国际服装节上 甬企展现不一样的时尚

时间:2017-10-22     【转载】   来自:现代金报


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  “跟上海比,人家用的是时装周,宁波用服装节,实在有点土!”第二十一届宁波国际服装节的举行,引起了各界各地人士的关注,但也有人“不屑”。

  “那是他不懂宁波,不懂红帮传奇,宁波的时尚在于智能制造全产链的时尚,在于融入城市骨子里的创新,宁波已经在时尚超级IP的路上做了有益的尝试。”业界人士称,比如近几年杀出来的本土企业“苹果”,他以公益形象频频亮相将“苹果”植入千万户;宁波有一位叫“灰哥”的文艺大叔,他让那只代表家园和爱的兔子走遍了全世界;还有那位专注古琴跨界进入服装的李瑶琴,她将服装穿成艺术,又将艺术做成了生活秀,这就是城市时尚。

  记者郑晓摄影记者张培坚

  “麦中林”品牌故事,演绎宁波的文化符号

  在本届服装节“2017中国服装采购商大会暨对接会”上,宁波麦中林服装有限公司品牌总经理、首席文化官孙维辉讲述了麦中林的品牌故事,该品牌卡通形象“麦儿兔”将品牌文化通过各种形式转化到终端各个细节,例如服装、家居用品、配饰、展示形象、装修及道具等。

  2016年,这只叫做麦儿兔的兔子风光无限,成为宁波的文化符号:《微笑中国》上万名领军人物、CEO、大咖、时尚青年与麦儿兔合影,分享微笑、传递温暖,形成了很好的公益效应;麦儿兔发起的《女子学堂》公益学校,办学100多次,向社会开放,帮助更多女性学到更多的知识,把温暖带回家;麦儿兔参与的影视剧有《从爱情到幸福》、《看守所风云》、《我不是特工》、《明天,你好》、《针峰对决》、《美人何处81890》、《给十九岁的自己》,渐渐把IP融入在影视中,传递一种美好。

  今年,文化符号“麦儿兔”在天一广场人流最密集的中心广场,投放了八十面以麦儿兔代言的精神文明旗帜宣传画。鄞州区文化活动吉祥物“麦儿兔”的公益绘本《穿过城市,遇见最美的自己》,使宁波的精神文明建设与宁波的文化、时尚符号、市民的行为规范得以有机的结合。

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  机缘巧合跨界进入服装业展现另类“风景”

  “重拾被遗忘的传统,找寻最珍贵的情感记忆,探寻人性中最本真的自我,渴望内心深处的永恒。”本届服装节上,有一道特别的风景,那就是机缘巧合而跨界进入服装业的奉化人间未来艺术品有限公司董事长李瑶琴。

  李瑶琴原来从事古琴的事业,两年前的服装节上,带着亦玩亦乐的情致,在一个仅8平方米不起眼的边廊上,展示了她的古琴和自己喜欢穿的几件衣服,当时只是出于以琴会客以茶结缘,却让她有了意外收获。不仅她的古琴引起了关注,甚至随心布景的几件裙子引起了不少女士的喜欢。

  “她的服装设计融古之典雅,今之时尚,西方之精美,东方之韵华……看她设计的服装就像是在欣赏艺术品。”业内有人评价说,李瑶琴能把结婚被面改良成独具神韵的旗袍,简约,惊艳,这也是一个城市时尚生活秀的一面镜子,生活服装艺术化,这也是作为红帮故里的一个新时尚!

  有灵魂的品牌,才会是未来最好的品牌

  “其实,宁波越来越多的人士融入整个服装产业链的时尚智变中。现今已是‘互联网+’到‘IP+’的时代,一个超级风口正在时尚行业形成,一个好的IP以市场为导向,价值观和认同感的背后是粉丝,并进一步促成产业链创新提升、产生更丰富的商业价值。”业界人士认为,这个IP不是IP地址,而是品牌的概念,更是一个泛娱乐化的平台文化和方式,是深度的跨界创新。

  该业界人士表示,现在的服装企业,除了提供时尚的服装产品,更应该树立自己的品牌人格,你是谁?和谁在一起?在哪里?做什么?想成为什么?现在的品牌要注重趣味性,值得玩味,只有不断向内行走、追求精神层面的共鸣,有社会责任感、城市情结、情感认同、价值观认同,在行业里树立文化标杆的品牌,有灵魂的品牌,才会是未来最好的品牌。