再次亮相米兰时装周，洋气起来的波司登你会买吗？

      北京时间9月19日晚21点，波司登亮相意大利米兰时装周。作为国产羽绒服品牌，波司登近年来努力改变土气形象，向着时尚、潮流和国际化迈进。

      再次亮相米兰时装周

      米兰时装周一直是引领世界时尚的风向标，许多奢侈品牌往往会选择在米兰时装周发布新品或精华产品。波司登是首个亮相米兰时装周的中国羽绒服品牌，此次秀款产品以“星空、极寒、地袤”为主题，在具备防风、防雨、抗寒功能的基础上，面料进一步升级为环保材料。其中，地袤系列中的服装运用的是可降解纤维面料，可减少对大地、空气的二次污染。

      经济学家宋清辉在接受中国商报记者采访时表示，波司登亮相米兰时装周，有助于提升公司品牌形象，能够体现波司登设计、研发能力的提升。

      同时，在波司登的官方微博上，许多网友对此次秀款产品的评价很高。除了对产品设计的赞赏外，不少网友也表现出了购买欲望，询问产品何时上市、如何购买，但也有不少网友担心以后会不会买不起波司登的产品了。

      值得关注的是，此次米兰时装周，波司登首次尝试了“即秀即买”的购买模式，在微信小程序上推出了米兰时装周秀款专属预售通道，并已于9月20日开启。中国商报记者查询小程序发现，星空、极寒、地袤三大系列产品均有预售，预售订单将在付款后七个工作日内完成发货。除小程序外，波司登天猫官方旗舰店的秀款产品也在预售中，最晚将在9月24日前发货。与此同时，波司登北京西单旗舰店门店人员告诉记者，秀款产品已于9月20日在门店上线，目前国内已有十三家门店同时销售。波司登方面表示，此次快速的营销模式既可为品牌延续时装周的热度，也有利于品牌更快地获知市场反馈。

      品牌重塑与升级

      实际上，除了米兰时装周，波司登此前也曾多次登陆纽约时装周。但登陆各大时装周只是波司登品牌重塑与升级的一部分。

      据了解，波司登从去年开始提出“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略布局，剔除家居等多元化业务，全力发展羽绒服主业。与国外羽绒服品牌或国内时尚品牌相比，波司登在消费者心中的形象是略带土气的，其产品款式老、上新慢。为改变这种固有印象，提升品牌形象，波司登做出了很多尝试。比如，与多位国际设计师推出联名系列，提高品牌设计感。同时，波司登不断与知名IP品牌合作，曾推出迪士尼、漫威系列产品，试图拉近与消费者之间的距离。一位在上述门店购物的消费者告诉中国商报记者，近年来，波司登形象大改，羽绒服的设计感十足，与国外品牌之间的距离不断缩短，现在购买羽绒服首先想到的品牌便是波司登。

      除了品牌形象，产品品质也是波司登战略布局中的重要一环。波司登董事长高德康曾表示，波司登给自己的定位是“羽绒服专家”，而“专家”就应该具备高品质和专业性。去年波司登曾推出高端户外系列，获得了被誉为“户外界奥斯卡”的Outside户外装备大奖。今年年初，波司登将最新的GORE—TEX面料、比普通面料轻60%的超细纤维面料、YKK拉链等高端辅料整合在一起，进一步减轻羽绒服重量。宋清辉表示，波司登未来将继续向高端化方向发展。

      财报显示，波司登2018-2019财年营业收入为103.84亿元，首次突破百亿元大关，同比增长16.9%，净利润9.81亿元，同比增长59.4%。东吴证券分析师马莉预测，波司登品牌在改革第二年将延续新战略加大投入，凭借已建立的品牌势能，新财年的营收将维持高增长状态。